рйозна, і її треба вирішувати. В результаті життєві, загалом-то, неприємності, такі, як необхідність відвідувати стоматолога, вигулювати собаку, радикуліт, зайва вага та інша майже неминуча для людини дурниця, за допомогою агресивної реклами перетворюються на великі проблеми, порятунок від яких нібито укладено в чудодійних ліках, браслетах і так далі.
Реклама повинна бути заснована на креативі, але далеко не всякий креатив робить рекламу хорошою. Проблема полягає не в тому, щоб позначити себе на ринку, а в тому, як це зробити, щоб не нашкодити, без якого належного ефекту на ринку не вийде. p align="justify"> Наприклад, цікавий і досить відомий історичний приклад агресивної та креативної реклами - Герострат, спалили знамениту Олександрійську бібліотеку. Завдяки такій яскравій ідеї, як підпал, ім'я Герострата стало своєрідним брендом. Здавалося б, рекламна мета досягнута, про Герострата знають у всьому світі, його пам'ятають вже не одну тисячу років, але імідж цієї торгової марки вкрай низький, а ім'я Герострата не викликає у покупця нічого, крім реакції відторгнення. p align="justify"> Висновок очевидний: реклама в маркетингу повинна бути агресивною, але не настільки, щоб руйнувати позитивний імідж продавця. Адже сдесь головне зберегти довіру покупця до торгової марки і рекламованого товару. br/>
2.2 Процес позиціонування
Процес позиціонування - це послідовність кроків (етапів) проведення позиціонування об'єкта (товару, бренду, фірми, людини, організації, ідеї і т.д.). Різні автори визначають цей процес по-різному, навіть кількість кроків розрізняється. Наведемо кілька варіантів процесу позиціонування. p align="justify"> Чітке позиціонування дозволяє компанії виділити свій товар на тлі конкурентів, а також вказати споживачам свої основні переваги. Грамотне позиціонування - це найкоротша дорога до цільової аудиторії вашого продукту. Але треба розуміти, що позиціювання - це те, що думає про товар споживач, а не те про що мріє віце-президент компанії з маркетингу. Позиціонування може обігравати різні якості продукту: висока якість, краще обслуговування, низька ціна, безпека, довговічність, надійність, престиж, простота використання (актуально у техніці), зручність, стиль, протиставлення конкурентові і т.д.
Професор Котлер ділить позиціонування на такі види (поділ грунтується на працях Ела Райс і Джека Траута):
Атрибутивне позиціонування. Це досить поширений вид позиціонування, який, правда, підходить далеко не всім продуктам. Суть полягає в тому, що компанія знаходить небудь атрибут і пов'язує його зі своїм продуктом. Приклади: найстаріше вино у Франції (аргумент), найстаріше пиво Росії (вже не такий діючий аргумент) і т.д. До мінусів такого позиціонування можна віднести те, що воно не показують безпосередньо переваги даного товару над конкурентами.
