pan>
Позиціонування достоїнств. Найпопулярніший вид позиціонування на даний момент. Втім, стверджувати, що ваш комп'ютер є найкращим нерозумно. Краще звертати увагу на якісь менш абстрактні властивості. Наприклад, компанія Volvo, як уже було сказано вище, позиціонує свої автомобілі як найбезпечніші. І звичайно підтверджує це фактичними даними тестувань (інакше це був би обман). У 2005 році, під час московського семінару Джека Траута представники одного західного брендингового агентства намагалися активно наполягати на правильності стратегії, яку вони розробили для російського виробника електроніки. Ідея, яку вони вже реалізовували тоді, полягала в В«надійності кожного вузла, кожної компоненти виробівВ». Коли звернулися до майже тисячному залу з проханням підняти руки тих, хто повірить в надійність російської електроніки, руки підняли тільки представники агентства і самої компанії-замовника. Очевидно, ця російська компанія викидала на вітер мільйони доларів на спроби зламати стереотипи. Російські компанії бувають настільки впевнені своєї В«винятковостіВ», що закривають очі на стереотипи. Разом з тим, очевидно, що стереотипи не змінюються, і на їх зміна може не вистачити державної пропагандистської машини і декількох років. Важливо віддавати собі звіт в тому, що стереотипи найчастіше бувають і не настільки явними, як в даному прикладі. Ці стратегічно важливі стереотипи можна іноді з'ясувати тільки при проведенні спеціального дослідження позиціонування - хто і яку позицію вже займає у свідомості публіки? p align="justify"> Позиціонування застосування . Тут найкраще подивитися на численні зубні пасти. Одні рекламуються як кращий засіб від карієсу, інші як найефективніший відбілювач зубів, а хтось бореться з хворобами ясен.
користувача позиціонування . У даному випадку компанія позиціонує свій продукт для певної цільової групи. Наприклад, операційна система Linux розрахована на ІТ-професіоналів, а телефон Jitterburg для пенсіонерів не хочуть розбиратися з важкою багатофункціональної технікою. Таке позиціювання досить сильно. Наприклад, до цих пір багато користувачів персональних комп'ютерів вважають, що комп'ютери Apple Macintosh найкраще підходять для дизайнерів і фотографів. Це не так, давно не так. Та й Apple давно відійшла від цієї ідеї, що не заважає їй витати в думках споживачів.
Позиціонування категорії . Це найкращий варіант для першопрохідців . Просто подивіться на Xerox. Це і назва компанії, та копіювального апарату. У даному випадку компанії не говорять про те, що є лідером даного ринку. Вони просто його створили і просувають в маси. Їх лідерство безперечно.
Позиціонування якості/п...
