ки не однозначний. Однак керуюча функція реклами стає все більш очевидною в маркетингових стратегіях багатьох організацій, особливо великих корпорацій. p align="justify">. Реклама на сучасному етапі має багато різноманітних форм. Останні два-три десятиліття її розвитку призвели до створення особливого різновиду реклами - реклами, яка формує бренд-імідж товару. Більш того, в наявності результат її широкого застосування - переростання конкуренції товарів в конкуренцію бренд-іміджів різних виробничих фірм. Частина західних фахівців в області рекламного менеджменту визначають сучасний стан рекламного бізнесу як епоху брендів. ol>
Затвердження про епоху брендів, можливо, і правильно, однак розвиток суспільства, виробництва та реклами відбувається настільки швидкими темпами, що можна поставити під сумнів факт довголіття такий В«епохиВ». Так, останнім часом спостерігається тенденція посилення ролі роздрібної торгівлі у виробничо-збутовому процесі. Силу набирають торгові організації - великі універсальні магазини, які все більше диктують виробникам свої умови, аж до того, які товари і в якій кількості фірма повинна виробляти. Мережа потужних, незалежних торговельних організацій (магазинів) вже охопила весь світ, і працюють вони під своїми торговими марками, які часто знеособлюють виробничі бренди товарів. У західному бізнесі широко відомі назви таких торгових фірм, як В«Маркс енд СпенсерВ» (Англія), В«БауерВ» (Німеччина). Крім того, певний знеособлення брендів відбувається і в результаті все більш зростаючого обсягу та асортименту товарів, які вже не можуть значно відрізнятися один від одного за споживчими якостями через обмеженість можливого набору таких. Споживач в такій ситуації перестає надавати особливого значення конкретного бренду. [11, с. 222]
Усі дослідники сходяться на думці, що до специфіки сучасної реклами відноситься широка експансія діяльності рекламних агентств. Вони останнім часом виконують, як правило, повний набір дій та операцій з організації та проведення рекламних кампаній фірм-виробників. Діяльність рекламних агентств відрізняється високим професіоналізмом і якістю виконуваних замовлень на різні види рекламних матеріалів. У світі створені мережі професійних рекламних організацій, які розповсюдили свій вплив як усередині власних країн, так і на цілі регіони і континенти. Рекламні агентства в структурі сучасного рекламного бізнесу виконують функції його організації та управління.
Вони виступають як самостійні комерційні організації, що мають свої структуру, професійний колектив і виконують відповідні функції управління цим колективом, зокрема виховання і навчання фахівців високого класу, що володіють широким мисленням і володіють усіма видами рекламної діяльності, в тому числі сейлз промоушн, ​​директ-маркетинг і паблік рілейшнз.
Характерною особливістю реклами останн...
