="justify">
2 - Іденфікація бренду;
3 - Упевненість в бренді;
4 - Симпатія до бренду;
5 - Унікальність бренду;
6 - Готовність платити за бренд;
7 - Сприймається якість бренду;
8 - Знання бренду;
9 - Лояльність до бренду;
10 - Намір купити бренд.
Цінність марки - основний компонент її корпоративної цінності. Розуміння цінності вносить істотний внесок в оцінку ринкової вартості підприємства. Необхідно мати можливості виміряти цю цінність (рис. 1.2). Вимірювання проводяться на двох рівнях - емоційному і поведінковому. Цінність бренду визначається у поєднанні власне цінності для споживача а порівняно з цінностями конкуруючих брендів. br/>
Відносна цінність
Цінність марки Цінність конкуруючої марки
Цінність Ціна
Прихильність Функціональність
Рис. 1.2 Модель цінності марки
Вірність марки визначає можливість повторних покупок досліджуваних товарів. Фактор вірності в бізнесі стає дуже важливим, оскільки товар, що має явно виражених прихильників, продається краще (рис. 1.3). br/>
Вірність марці
Інерція
Привабливість
Володіння
Ціна Капітал марки Бар'єри
Експеримент
Рис. 1.3 Модель вірності марці
Покупців з кожним роком все важче захоплювати новими брендами. Крім того, значно посилюється конкуренція існуючих брендів. Метод проб і помилок в таких умовах стає занадто дорогим і неприпустимим. Тому важливо грамотно використовувати весь арсенал дослідницьких методів на етапах від зародження ідей до ефективного управління існуючих брендів [6, c. 196]. br/>
. ЕФЕКТИВНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ БРЕНДІВ У БІЛОРУСІ
.1 Необхідність проведення якісних досліджень бренду
Якісні дослідження в маркетингу необхідні для того, щоб отримати якомога повнішу інформацію про психологію споживача, його цінностях, світогляді, глибинних мотивах поведінки, а також емоційної стороні контакту з брендом.
Якісні до...
