у них різні. Телевізійний рекламний ролик об'єднує три важливі складові: картинку, звук і динаміку. Всі ці складові однаково важливі і саме тому рекламний ролик більш показовий для споживача, щодо інших рекламних оголошень. Текст в рекламному ролику повинен відповідати одному головному правилу: глядач повинен сприймати текст, розуміючи про що йде мова, не заглядаючи в екран телевізора. Для того щоб не забути про людей, які в момент рекламних пауз миють посуд (п'ють каву, фарбують нігті і т.д.). А таких, треба відзначити чимало. Навіщо втрачати аудиторію, на догоду поганим копірайтерам? Будь-який текст рекламного оголошення має декілька функціональних складових. Тема. Покликаний привернути увагу і змусити глядача поглянути на екран (або зупинити його від натиснення кнопки на телевізійному пульті). Підзаголовок. Підготує глядача до сюжету рекламного ролика, дасть ввідне пояснення, підсилить інтерес. Основний рекламний текст. Повідомить те, заради чого і платить гроші рекламодавець при розміщенні реклами в ефірі. Основним рекламним текстом не можна нехтувати. Важливо пам'ятати, що це квінтесенція маркетингової політики компанії, утиснута в 10-15 секунд, тому будь-яка сюжетна лінія повинна мати на увазі присутність основного рекламного тексту. Слоган. Без коментарів. Ехо-фраза. Повторює важливий елемент тексту, створює луна, працює за принципом В«повторення-мати навчанняВ». Часто в роликах (через нестачу часу) луна-фраза і слоган об'єднані. p align="justify"> Хронометраж. Пам'ятати про те, що у вас в запасі лише 30 секунд дуже складно. Скажу по секрету, що написати сценарій фільму простіше, ніж сценарій рекламного ролика. В«Дурниця!В» - Скажіть ви. А ось і ні, В«робота в хронометражВ» - це серйозний талант сценариста. При чому, не "втиснутиВ» в ролик максимум інформації а повноцінно донести ідею до глядача, забезпечивши розуміння. При написанні сценарію для компілювати роликів (коли в ефірі розміщуються ролики по 30, 15 і 5 секунд), сценарій створюється для типового ролика. Інакше кажучи, найбільш часто трансльованого. І не здумайте приймати сценарій для найбільшого хронометражу. Тоді основною трансльований ролик буде лише урізаною версією ролика з великим хронометражем. Порядок дій такий: спочатку створюється сценарій для типового рекламного ролика, потім створюється його компілювати версія (для ролика з меншим хронометражем) і розширена версія (для роликів з великим хронометражем). p align="justify"> Техніка виконання. Для створення повноцінного сценарію рекламного ролика необхідно володіти уявленням про можливості втілення вашої ідеї. Часто буває, що замовник навіть не уявляє собі сучасних можливостей кіно-і відеовиробництва, комп'ютерної графіки та анімації. Специфіку виробництва реклами я освячу в наступній статті. p align="justify"> Але якщо поглянути на проблему з боку, чітко видно, що є люди, які будують будинки, які продають меблі, які виробляють комп'ютери, а є люди, які пишуть с...
