брати до уваги такі фактори, як популярність цитати, її впізнаваність і коло асоціацій, які вона може викликати у свідомості споживача, інакше відсилання може залишитися непоміченою або навіть відштовхнути потенційного споживача. Виділяють дві класифікації інтертекстуальних відсилань:
) класифікація інтертекстуальних відсилань по їх структурі. Залежно від виду та структури розрізняють відсилання до окремих текстів і відсилання до жанрів. p align="justify"> Прикладом відсилання до окремого тексту є рекламний заголовок автомобіля Opel Signum, де зберігається синтаксична структура вихідного тексту: Spieglein, Spieglein in der Hand, wer ist der Beste im ganzen Land?
Der Opel Signum DIRECT, sagt aufjeden Fall der AD AC. У даному випадку представлена ​​відсилання до відомого питання королеви-мачухи з казки братів Грімм В«Білосніжка і сім гномівВ»:
Spieglein, Spieglein an der Wand, wer ist die schönste im ganzen Land?
Відомий російський еквівалент (до речі, сюжети казок братів Грімм і казок-поем Пушкіна часто схожі):
В«Світло мій люстерко скажи,
та всю правду розкажи:
Хто на світі всіх миліше,
всіх прекрасніше і біліше? ")
У разі відсилання до жанрів запозичення має загальний характер, оскільки важко виокремити якийсь конкретний текст. Запозичення засновані на наслідуванні різних видів текстів, не типових для реклами, Подібні оголошення можуть настільки добре імітувати інші види текстів, що в газеті над такими оголошеннями пишуть В«рекламаВ» для уникнення будь-яких непорозумінь. Наприклад, в рекламі Reneault-Twingo заголовок оформлений як приватне оголошення про продаж або оренду квартир: Appartement, ca. 6m2, Schlafz., G Г¤ stez., Gr. Abstellraum. Warm, m Г¶ bliert und ab sofort (Продається квартира, 6м ВІ , спальня, гостин., біл. комора. Теплая, мебльована, телефонуйте зараз).
Що стосується візуальних запозичень, то в якості відсилання в якості відсилання використовується не одиничний візуальний образ, а узагальнене зображення. Так, у рекламі банку kfw Mittelstandsbank зображення якоїсь принцеси відсилає нас до жанру казки в цілому. p align="justify"> Тут алюзія на відому казку братів Грімм В«Принц-жабеняВ» створюється за рахунок зображення невідомої дівчини в ролі принцеси, целующей жабеня. p align="justify"> При цьому ключовий момент казки - чарівний поцілунок, який перетворив жабеня на прекрасного принца - забезпечує впізнаваність В«цитатиВ». Це відсилання до жанру казки, до чудес, що відбуваються в ній, а не до певних персон або персонажам, що володіє відомими характеристиками. 2) класифікац...
