>
2.1 Методологія оцінки конкурентоспроможності товару на прикладі ВАТ В«ТабаквінторгВ»
На наш погляд, показником конкурентоспроможності товару може служити рівень його переваги покупцями, так як факт придбання даного товару свідчить про його більшої привабливості в певний проміжок часу на конкретному ринку. Такий підхід дозволяє досліджувати мотивацію купівельного вибору. p align="justify"> Визначення набору складових конкурентоспроможності товару - ключовий момент її оцінки. При цьому на перший план треба висувати ті, які мають найбільшу значимість для покупця. Визначення В«вагиВ» кожного параметра може проводитися як за допомогою експертних, так і соціологічних методів. Що володіють найбільшою значущістю параметри повинні досліджуватися в першу чергу, що не виключає вивчення другорядних складових, які в деяких випадках можуть надавати відчутний вплив на ринковий успіх товару. Наприклад, в результаті з'ясування значущих для споживача складових конкурентоспроможності пива шляхом анкетування було з'ясовано, що респонденти найбільш чутливі до органолептичними показниками цього напою, в той час як упаковка значима набагато менш. p align="justify"> Скляна пляшка являє собою досить привабливу упаковку як з точки зору виробника, так і споживача (що відзначається і за результатами проведеного маркетингового дослідження). Одним з основних недоліків скляної пляшки є необхідність її утилізації (що кілька пом'якшується можливістю зменшити ціну споживання шляхом повернення вартості тари при її здачі, що відіграє немаловажну роль для споживачів, чутливих до ціни). При цьому слід мати на увазі, що пиво має бути розлито в скляні пляшки коричневого або зеленого кольору, оскільки сонячне світло погіршує стійкість пива. p align="justify"> При оцінці конкурентоспроможності товару повинні досліджуватися не тільки легкоізмерімие ознаки, а й некількісні, наприклад В«умовно м'якіВ» складові конкурентоспроможності. Для їх вимірювання можна використовувати бальний метод. Отримані бали В«умовно м'якихВ» складових тестованого продукту співвідносять з аналогічною оцінкою відповідних параметрів товарів-конкурентів. Результати фокус-групи для виявлення переваг і недоліків пива, проведеної автором, дозволяють зробити висновок, що назва сорту, форма, фігурофоновая композиція, кольорова гама, шрифт етикетки і їх відповідність характеру сорти, гармонійність його смаку, кольору і запаху мають велике, хоча і не завжди усвідомленого для покупця значення при виборі сорту напою. Так, назва (В«ЯнтарнеВ» СВАТ В«РечіцапівоВ») надзвичайно багате асоціаціями: у назві обігрується гарний колір напою (бурштин - напівдорогоцінне каміння, але досить доступний за ціною, прикраси з нього із задоволенням носять жінки), що робить даний сегмент споживачів, в недавньому минулому байдужий до цього напою, більш лояльним; крім того, вказане назва співзвучна назві самого підприємства, що допомагає прив&#...
