y"> Експерти - співробітники організації, зовнішні експерти та консультанти - висловлюють індивідуальна думка щодо можливого значення місткості ринку в планованому періоді. На основі оцінок всіх експертів розраховується остаточна оцінка ємності ринку як просте середнє арифметичне індивідуальних оцінок експертів. p align="justify">. Метод песимістичних, оптимістичних і найбільш імовірнісних думок. Експерти висловлюють песимістичне, оптимістичне і найбільш вірогідне думки щодо величини ємності ринку; кожному думку присвоюється ваговий коефіцієнт, що характеризує ймовірність виникнення ситуації, при якій фактична місткість ринку буде відповідати експертній оцінці. p align="justify"> По кожному експерту визначається підсумкова оцінка як середнє арифметичне зважене оптимістичній, песимістичній і найбільш ймовірнісної оцінок з урахуванням їх вагових коефіцієнтів. Середня арифметична проста з підсумкових оцінок експертів характеризує прогноз ємності ринку. p align="justify">. Метод комісії. Група фахівців організації, галузевих експертів виносить узгоджене рішення щодо можливого значення місткості ринку в планованому періоді. p align="justify">. Метод В«ДельфіВ». Багаторазові індивідуальні опитування експертів: оцінки експертів, отримані при першому опитуванні, надаються кожному експерту з тим, щоб він уточнив свою індивідуальну оцінку з урахуванням думки інших експертів. Процедури уточнення думок проводяться до тих пір, поки розкид думок всіх експертів не відповідатиме заздалегідь певному значенню їх дисперсії; остаточна прогнозна оцінка ємності ринку є середньою індивідуальних експертних висновків. p align="justify">. Метод зведеного індексу готовності придбання продукції потенційними споживачами. Потенційні споживачі продукції висловлюють своє ставлення до ступеня привабливості для них певною груп продукції. p align="justify"> Методика розрахунку ємності ринку заснована на статистичних даних, а так само ряд інших методик.
Слід мати на увазі, що будь-який розрахунок місткості ринку має свої особливості, і деколи вимагає введення певних поправочних коефіцієнтів.
2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ З визначення ємності ринку І РИНКОВОЇ ДОЛІ (НА ПРИКЛАДІ EFES KAZAKHSTAN)
.1 Аналіз конкурентного середовища та конкурентоспроможності товарів АТ В«EFES KAZAKHSTANВ»
Efes Kazakhstan займає лідируючу позицію на пивному ринку Казахстану. Компанія входить до мультинаціональної групу з виробництва напоїв Efes Beer Group, яка складається з 34 компаній, що спеціалізуються на виробництві та продажу пива та безалкогольних напоїв в Туреччині, Східній Європі і країнах СНД, а також на виробництві солоду і хмелю. Efes Beer Groupлідірует на ринку пива в Туреччині, а також має свої пивоварні в Східній Європі та в країнах СНД. p align="justify"> Efes Beer Group є одним з перших інвесторів в Казахстані. У 1997 році Efes Beer Group приватизувала,...
