дку буде сама фірма. Його головна корисна функція - надавані юридичні послуги. Додаткові функції:
консультування клієнтів;
великий досвід роботи в юридичній сфері;
кваліфіковані спеціалісти;
простота оформлення замовлень.
допродажное і післяпродажний сервіс: безкоштовна консультація фахівців. Форми оплати - безготівковий і готівковий розрахунок. Гарантії якості - велика кількість виграних судових розглядів, позитивні відгуки клієнтів; ціни на надавані послуги - середні, репутація - середня, імідж не сформований. p align="justify"> Компоненти позиціонування:
назву В«ОптімаВ» викликає такі асоціації: оптимальний вибір, оптимальне рішення проблеми;
фірмове написання. Використано червоний і коричневий кольори. Червоний - спонукає до активності, викликає сплеск енергії. Коричневий асоціюється з надійністю, стабільністю. p align="justify"> слоган: В«Робота на відмінний результатВ». Слоган повинен містити в собі інформацію про те, що якість послуг, що надаються високе і фахівці зроблять все можливе для того, щоб досягти позитивних результатів у роботі;
рекламний образ або персонаж. В якості рекламного персонажа можна використовувати образ юриста - чоловік у строгому костюмі, інтелігентного вигляду. br/>
5.3 Вибір стратегії рекламної комунікації
Вибір моделі рекламної комунікації - вибір форми та інших характеристик рекламного повідомлення, які дозволять у мінімальний час надати максимальне позитивний вплив на поведінку цільової аудиторії [6].
Для планованої рекламної кампанії обрана стратегія рекламної комунікації під назвою В«НавчанняВ» (дізнатися - відчути - зробити). Модель відповідає ситуації, коли зацікавленість клієнта в послузі висока, а переважаючі сприйняття пропонованої послуги має інтелектуальний характер. Дана ситуація передбачає потребу в інформації, що обумовлено важливістю для клієнта фірми якості надаваних послуг. p align="justify"> Перш ніж звернутися в компанію В«ОптімаВ» потенційний клієнт вивчить усю інформацію про цю фірму, що міститься в рекламних повідомленнях, після цього у нього має з'явитися бажання скористатися послугами цієї фірми і тільки після цього клієнт зв'яжеться з представниками компанії .
.4 Вибір засобів реклами
Так як ступінь поінформованості про фірму низька і лояльність клієнтів також низька, обрана медіа - стратегія широкого охоплення з безперервним зростаючим розміщенням і зростаючим впливом. Йдеться про екстенсивної рекламної кампанії, метою якої є інформування якомога більшої кількості споживачів про наявність послуги. p align="justify"> Обрано наступні засоби реклами:
друкована реклама: журнали В«Діловий кварталВ»,...
