та інших наук точними стають і неекономічні показники. p align="justify"> Тому, якщо дозволяє характер досліджуваного рекламного засобу (або рекламної акції), оцінку їх дієвості слід проводити за двома показниками. p align="justify"> Економічні та неекономічні показники часто невіддільні одне від одного. p align="justify"> Так, збільшення продажу товарів культурно-побутового призначення в слаборозвиненому районі означає, з одного боку, прогрес в галузі культури, а з іншого - зростання товарообігу. p align="justify"> Чим конкретніше реклама, чим конкретніше поставлена ​​її мета (основна або другорядна), тим конкретніше і точніше будуть показники її дієвості.
Процес оцінки дієвості реклами можна розчленувати на наступні етапи:
апріорна оцінка дієвості реклами на базі маркетингового дослідження ринку;
попередня оцінка (на цільовій групі споживачів) проектних варіантів рекламних засобів, їх змісту та форми в процесі виробництва реклами, розповсюдження і безпосередньо при впливі на адресата;
подальша оцінка дієвості реклами, яка дає можливість провести загальну оцінку всієї рекламної кампанії і дозволяє виявити недоліки, допущені на попередніх етапах вимірювання дієвості реклами.
Узагальненого показника дієвості реклами поки не існує, можна говорити лише про ймовірну ефективності конкретної рекламної кампанії загалом.
Таким чином, ефективність реклами визначається за рахунок отримання короткострокових порцій ефективності, пов'язаних з рекламними акціями товару, а також довгострокових ефектів, що виникають у зв'язку з інвестиціями в марку.
Глава 2. Аналіз ефективності банківської реклами на прикладі ВАТ В«БанкВ» банку
.1 Коротка характеристика банку ВАТ В«БанкВ»
Банк ВАТ В«БанкВ» - найбільший актив ФК В«БанкВ», який був утворений в результаті консолідації банківського бізнесу в період з 2001 по 2010 рік. На різних етапах розвитку під єдиним брендом В«БанкВ» були об'єднані 12 російських банків: ВАТ В«УралсибВ», ВАТ АКБ В«Автобанк-НІКойлВ», КБ В«Брянський народний банкВ» (ВАТ), АБ В«ІБГ НІКойлВ» (ВАТ), ВАТ АКБ В«КузбассугольбанкВ», ВАТ В«АКБ УРАЛСИБ-ЮГ БАНКВ», ВАТ В«АКБ СтройвестбанкВ» (і шість, що входять до нього, регіональних банків). Цей проект об'єднання банківського бізнесу за своїми масштабами і кількістю фінансових організацій у той час став безпрецедентним як для Росії, так і країн Східної Європи. У результаті інтеграції В«БанкВ» перейшов в розряд найбільших російських банків федерального рівня з розгалуженою регіональною мережею і широким спектром банківських послуг (Додаток 2). p align="justify"> Банк В«БанкВ» позиціонується на фінансовому ринку як найбільший універсальний мережевий банк Федерального рівня, що надає найбільш широкий спектр фінансових продукті...
