полісів ТОЩО. [13]
Відчуття страху породжує НЕ Тільки суто емоційну реакцію. Теорія про прінадність Відчуття страху стверджує, что, крім емоційної, страх породжує й пізнавальну реакцію. Думка, что может буті зло, змушує розум інтенсівно працювати. Намагаючись Передбачити реакцію цільової аудіторії, звітність, враховуваті обідві Реакції. Хоч, як правило, Переважно реакцією Буває згода з позіцією рекламного звернення та відповідна зміна думання и поведінкі, альо может вінікнуті ї протилежних - оборона, доведення своєї невразлівості, роздратування або загальне ігнорування рекламного звернення. [7]
Щоб вінікла Реакція Згоди, звітність,, щоб Відчуття страху мало відповідну інтенсівність. Если ця інтенсівність Надто мала, емоційної Реакції не якщо, рекламне звернення НЕ прівертатіме до собі уваги. Если інтенсівність Надто висока, Аудиторія віроблятіме захисні Механізми, аж до відмові від переглядів таких рекламних звернень. br/>
2. МЕТОДИ ДОСЛІДЖЕННЯ
2.1 Характеристика методик
Основні методи віміру ЕФЕКТ реклами:
. Метод прямої ОЦІНКИ - Вивчення думок споживачів про Різні Варіанти одного рекламного звернення - за помощью Анкетування и ОЦІНКИ оголошення по 10-тібалльной шкалою. p align="justify">. Тест на запам'ятовування - споживачам предлагают Прочитати або переглянути ряд рекламних оголошень, які не обмежуючися їх у часі, и просячи згадаті ВСІ побачені оголошення та їх Зміст. p align="justify">. Метод парних порівнянь - споживачам Пропонується декілька варіантів рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ, їм пільг в сделать хлопця порівняння Повідомлень. У результаті КРАЩИЙ буде ПОВІДОМЛЕННЯ, Яку набере Більшу суму балів. p align="justify">. Розташування по достоїнству - респондентам Пропонується розташуваті Варіанти рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ в порядку убування їх пріваблівості
Як інструментарій на даним етапі вікорістаються методи спостереження, Інтерв'ю, псіхофізіологічні методи, метод асоціативного ЕКСПЕРИМЕНТ, контент-аналізу й ін. Дуже часто для ефективного Вивчення сприйняттів вікорістаються Механічні засоби: Спеціальні камери, тахістоскопа для Виявлення спонтанних вражень від рекламного матеріалу. У результаті Дослідження візначаються Індекси Залучення мімовільної уваги, пріваблівості рекламного оголошення. p align="justify"> У процесі спостереження вівчається поводження ОСІБ, что входять у досліджувану групу во время процеса сприйняттів реклами. Для аналізу журнальної реклами часто вікорістається так звань Compagon - метод. ВІН Полягає в ТІМ, что групу людей, запитаних для опитування, на Якийсь годину залішають у кімнаті, де є журнали з відповіднімі РЕКЛАМНО вставками. Поводження людей знімається на плівку, а потім з їхнього Дозволу аналізується фахівцямі. У Завершення методом глибино Інтерв'ю з'ясовується ступінь рекламного оголошен...
