екламної діяльності
Система управління рекламною діяльністю - здійснення на макрорівні або мікрорівні послідовних заходів, спрямованих на досягнення поставлених цілей в рекламно-інформаційної діяльності.
Дана система вибудовується в прив'язці до конкретних умов, в яких протікає рекламно-інформаційна діяльність.
Ефективна організація системи рекламної діяльності в даний час найбільш насущна, оскільки динаміка зміни ринкового середовища, в першу чергу, пов'язана зі світовою технічним прогресом, викликає необхідність нарощування зусиль підприємств в області організації рекламної діяльності, як одного із значних факторів успішного просування на ринок виробленої продукції та конкурентоспроможності.
Планування рекламної кампанії
Планування рекламної кампанії - це процес, в якому беруть участь всі структурні підрозділи рекламного агентства і маркетинговий відділ рекламодавця. Результат цього процесу - складання плану рекламної кампанії на певний період. Головне завдання планування рекламної кампанії - визначити, як буде доноситися рекламне послання до споживача: в якій формі, за допомогою яких засобів масової інформації та в рамках якого бюджету.
У процесі планування рекламної кампанії розробляються творча стратегія торгової марки, медіа-стратегія, тобто те, яким чином буде зацікавлений споживач, і стратегія проведення рекламних акцій, які будуть підтримувати ефект прямої реклами і посилювати його. Стратегічне планування рекламної кампанії необхідно для узгодження всіх елементів рекламної кампанії за видами носіїв, за часом, по бюджету. Стратегічний план допомагає більш ефективно використовувати кошти, виділені на проведення рекламної кампанії. Стратегічне планування рекламної кампанії складається з трьох етапів:
розробка маркетингової стратегії позиціонування;
розробка рекламної стратегії;
розробка медістратегіі і медіаплану.
Стратегічний план складається спільно замовником і рекламним агентством. На першому етапі стратегічного планування рекламної кампанії збирається інформація про ринок, продукті, конкурентів і цільової аудиторії. Інформація про ринок необхідна для виявлення можливостей та перешкод, які можуть виникнути в ході рекламної кампанії. Ця інформація носить загальний характер і задає ті рамки, в яких проводиться рекламна кампанія. Інформація про продукт поряд з інформацією про конкурентів використовується при розробці маркетингової стратегії позиціонування і рекламної стратегії. Чим більше докладна і різнобічна інформація буде зібрана, тим ефективніше буде стратегія позиціонування і рекламна стратегія. Необхідна інформація не тільки про сам продукт, а й про технології його виробництва, використовуваному сировину, джерелах сировини, постачальниках комплектуючих, географічне походження сировини і комплектуючих, і т.п. Інформація про цільову аудиторію - ключова для успішного проведення рекламної кампанії. Необхідно докладний опис кожного цільового сегменту споживачів по соціодемографічекім, психографическим і поведінковим параметрами. Ця інформація використовується на різних етапах розробки рекламної та медіастратегії.
Наступний після збору маркетингової інформації етап - розробка маркетингової страт...
