ючовим параметром конкуренції на ринку є інтенсивність конкуренції. Оцінка інтенсивності конкуренції має глобальне значення при аналізі ринку, оскільки дозволяє виявити загальну привабливість вторгнення на ринок, скласти стратегію просування товару, попередньо оцінити результати діяльності.
Табліца6 - Етапи оцінки інтенсивності конкуренції
ЕтапиАналіз розподілу ринкових часток між конкурентаміАналіз темпів зростання ринкаАналіз рентабельності ринку
Виробничий потенціал ринку (місткість ринку з точки зору пропозиції) - це передбачуване на ньому кількість товарів протягом певного періоду часу. Споживчий потенціал ринку - його здатність поглинути певну кількість товарів (місткість ринку з точки зору попиту).
Споживчий потенціал звичайно розраховується по ринках конкретних товарів за певний період (звичайно - рік) у фізичних одиницях або грошовому вираженні. Саме цей показник демонструє принципово можливий обсяг збуту і дозволяє оцінити перспективність і привабливість.
Вивчаючи ринок, підприємство повинно узгоджувати свою частку на ньому з об'єктивними рамками його ємності. Тому дослідження ємності ринку пов'язане з визначенням часток ринку, які належать окремим підприємствам. Така частка розраховується як відношення обсягу продажів конкретного підприємства (у фізичних одиницях або грошовому вираженні) до загальної місткості ринку. Інформація про розподіл часток ринку дозволяє оцінити конкурентні позиції окремих підприємств і загальну конкурентне середовище, що характеризується інтенсивністю конкуренції. Інтенсивність і конкретні форми конкурентної боротьби залежать від особливостей ситуації на ринку, що виникає в результаті дій конкурентів і їх реальної ринкової сили. Конкурентне середовище неможливо оцінити, не знаючи ємності ринку, складу конкурентів і розмірів їх ринкових часток. Виходячи із сутності розглянутих понять, можна спробувати встановити склад необхідної інформації та методи проведення досліджень.
При проведенні конкретного маркетингового дослідження залежно від специфіки досліджуваного ринку зазначені методи і види інформації, а також способи її збору можуть конкретизуватися і уточнюватися. Для обробки та аналізу отриманої інформації використовуються різноманітні статистичні методи (порівняння, угруповання, розрахунки коефіцієнтів та індексів), застосування яких підвищує достовірність результатів дослідження.
План маркетингового дослідження ринку:
Визначення товарних меж ринку (виявлення товаро-замінників, а також товарних груп, ринки яких можуть розглядатися як єдиний товарний ринок).
Визначення географічних меж ринку і складу виробників. Географічні межі ринку теоретично визначаються економічними, технологічними та адміністративними бар'єрами, що обмежують участь споживачів у придбанні досліджуваних товарів на розглянутій території.
Аналіз асортиментної структури пропозиції. Визначення складу продавців (з урахуванням обставини, що покупцями на ринку можуть бути як індивідуальні споживачі, так і оптові, дрібнооптові і роздрібні торгові посередники).
Визначення ємності ринку і часткою підприємств.
Ємність визначається як сума реалізації товару на досліджуваному ринку всіма продавцями:
<...
