ської діяльності економічних об'єктів (планування, організація і управління виробництвом, фінанси, науково-дослідні і дослідно-конструкторські роботи). Паралельно цьому відбувалося формування інструментарію для більш активного впливу на ринкові процеси. У 70-ті роки 20 століття маркетинг широко поширився в промисловості. У 80-ті роки двадцятого століття захопив сферу послуг, а також ринкові сегменти, обслуговування яких комерційні організації вважають невигідними.
Сучасний маркетинг являє собою комплекс заходів з аналізу ринку, формування і стимулювання попиту, обліку ринкових чинників на всіх стадіях виробничого процесу, раціоналізації, просування товарів каналами звернення до кінцевого споживача, фінансового забезпечення виробництва і обігу, ціноутворення , контролінгу, рекламної та міжнародної діяльності.
В основі маркетингу лежать такі поняття: потреба, бажання, попит, продукт, обмін, угода, ринок. Якщо говорити спрощено, то потреби виливаються в конкретні бажання, які з урахуванням грошових можливостей трансформуються в попит на ринку на конкретні продукти; здійснюється обмін між виробником і споживачем, що оформляється у вигляді певної угоди, тобто маркетинг, направляє економіку на задоволення безлічі постійно мінливих потреб мільйонів споживачів.
У 1948 році Інститут Гамільтона в словнику економічних термінів дав таке визначення маркетингу:
«Маркетинг - це вид економічної діяльності, що складається в просуванні товарів і послуг від виробника до споживача».
До цього маркетингом вважалася підприємницька діяльність у сфері збуту або система поглядів на продаж.
В даний час є самі різні визначення маркетингу. З одного боку, він розглядається як концепція підприємницької діяльності в умовах конкуренції, в основу якої покладено задоволення споживчого попиту. За визначенням Американської асоціацією маркетингу:
«Маркетинг - це процес планування і втілення задуму, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, який задовольняє цілі окремих осіб і організацій». На практиці під маркетингом зазвичай розуміється конкретна ринкова діяльність.
Згідно П. Друкеру: «Маркетинг настільки всеосяжний, що його просто не можна розглядати як окрему функцію. Це - весь бізнес, аналізований з погляду його остаточного результату, з точки зору споживача ».
Таким чином, загальний висновок наступний: маркетинг являє собою вид діяльності, спрямованої на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну на ринку, це робота з ринком.
Сучасна маркетингова теорія представлена ??різноманітними концепціями - в найширшому сенсі цього слова. Це:
· понятійні концепції маркетингу (як філософії бізнесу, як науки, як управлінської концепції);
· концепції маркетингу залежно від стану попиту;
· прикладні концепції маркетингу залежно від сфери його рівні потенціал персоналу є функцією потенціалів кваліфікації застосування (промисловий, торговельний, банківський маркетинг тощо)
· рівень потенціалу персоналу - функція потенціалів кваліфікації, власне маркетингового управління та ін
Управління маркетингом - це процес і концепція. Процес розглядається я...
