к функція управління поряд з такими конкретними функціями, як управління персоналом, фінансове управління і т.д. Разом з тим маркетинг може виглядати і у вигляді концепції, основоположних принципів і заходів (методів) з їх реалізації у сфері функціонування підприємства.
Сучасна концепція управління маркетингом передбачає наступні процедурні дії: оцінку, перевірку, діагноз і прогноз (малюнок 1.2). Сучасний зміст маркетингу доповнюється досить широким спектром діяльності з діагностики ринку, вимірювання його параметрів, підтвердження діагнозу і його верифікації. Логічним завершенням механізму управління маркетингом є прогноз функціонування маркетингової підсистеми на основі оцінки, перевірки та діагностичних дій.
Рис. 1.2. Процедури управління маркетингом
Маркетинг дозволяє прийняти рішення про вигідне вкладення капіталу, правильному розширенні діючого та створення нового виробництва; про систему організації збуту продукції, про стратегію реклами і т.д.
Таким чином, маркетинг являє собою комплекс заходів з дослідження всіх питань, пов'язаних з процесом реалізації продукції підприємства. Сюди входить: вивчення споживача; дослідження мотивів його поведінки на ринку; аналіз власного ринку підприємства; дослідження продукту; аналіз форм і каналів збуту продукції; аналіз обсягу товарообігу підприємства; вивчення конкурентів, визначення форм і рівня конкуренції; дослідження рекламної діяльності; визначення найбільш ефективних способів просування товарів на ринку; вивчення «ніші» ринку, галузі виробничої або комерційної діяльності, в якій підприємство має найкращі можливості по реалізації своїх порівняльних переваг для збільшення товарообігу.
Виходячи з такої функціональної диференціації маркетингової підсистеми і будується управління маркетингом за основними блокам або функціональними напрямками (малюнок 1.3).
Рис. 1.3. Основні блоки управління маркетингом
Аналіз різних управлінських концепцій маркетингу протягом всієї, майже вікової, історії їх формування в теорії і практиці дозволяє виділити основні етапи еволюції маркетингового управління:
· «донаукових», інтуїтивний, етап формування маркетингового інструментарію;
· етап формування та розвитку концепцій управління маркетингом суб'єкта;
· етап формування та розвитку концепцій маркетингового управління суб'єктом.
«Донаучний», інтуїтивний, етап формування маркетингового інструментарію завершився до початку ХХ століття, коли маркетинг вже знайшов «статус» прикладної теорії та самостійної навчальної дисципліни.
Оригінальний імпульс у розвитку маркетингу як прикладної науки та управлінської концепції був даний в період промислової революції в США. Там сталася історична трансформація підприємницької інтуїції і досвіду у філософію бізнесу, в навчальну дисципліну, в концепцію управління і, в кінцевому рахунку, - в прикладну науку:
· в Іллінойському і Мічиганському університетах на початку 20 століття відбулися перші лекції з маркетингу. Це дало старт розвитку нового навчального предмета, що став з тих пір невід'ємною частиною економічної освіти;
· в найбільших компаніях країни в 1911 році бул...
