бою набір лексичних одиниць, в якому закодований певний лінгвокультурний стереотип. Головним критерієм успішності реклами є те, що вона будується з опорою на найважливіші лінгвоментальние стереотипи, бо саме облік цих орієнтирів дозволяє спрогнозувати подальшу поведінку реципієнта. У той же час і сама реклама формує ці стереотипи, вводить в обіг нові мовні формули і в кінцевому результаті впливає на перетворення мовної картини світу. З одного боку, реклама бере участь у формуванні типу особистості, відповідної ідеалу споживчого товариства, а з іншого - орієнтується на основоположні моральні цінності соціуму. На підставі репрезентативного аналізу рекламного дискурсу можуть бути зроблені висновки про нові тенденції в системі цінностей, які складаються в соціумі. Складність і багатоаспектність передачі рекламних повідомлень засобами іноземної мови обумовлює необхідність врахування національно-культурної специфіки цільової аудиторії, численні національно-детерміновані характеристики об'єктів, залучених до створення рекламної образності, і концептуальний план іміджу рекламованого товару або фірми-виробника. Для реклами найбільш актуальний перенесення іміджу товару у вигляді набору понять в інше культурно-мовний простір і втілення в нових умовах з урахуванням національно-мовної картини світу представників мови-рецептора.
З вищевикладеного випливає, що реклама являє собою певний лінгвокултурологіческій феномен, що формується під впливом того чи іншого соціуму і відображає його унікальні культурні та національні риси, а також відображає національно-спецефічними картину світу. Реклама як особливе лінгвокультурологічного явище слід лінгвоментальним стереотипам, на основі яких створюється той чи інший рекламний текст. На основі реклами можна зробити певні висновки про особливості, культурних цінностях, а також етнічних характеристиках того чи іншого соціуму.
. Лингвокультурологическое прояв гумору в рекламі
.1 Гумор у рекламі
Гумор є інтелектуальною здатністю людини, помічати в оточуючих явищах їх комічні сторони. Почуття гумору пов'язано зі здатністю суб'єкта помічати протиріччя в навколишньому світі.
Більшість дослідників дійшло висновку, що гумористична реклама викликає позитивні почуття до власне реклами й покращує ставлення споживачів до рекламованого товару. Серед них Джорж і Майкл Біл, Бетсі Джелб і Чарлз Пикетт, Хелвін Данкан і Джеймс Нельсон, Поль Спек та інші. Однак якщо перше ув'язнення отримало підтвердження практично у всіх дослідженнях, то другий висновок не таке однозначне. Чаттоледхья і Бесу припустили, що при визначенні рекламного ефекту одним з важливих чинників є що склалося (до сприйняття реклами) у споживачів ставлення до рекламованої товарної марці. Більшість товарів, які рекламуються в засобах масової інформації, вже давно існують на ринку і відомі покупцям. Знання і досвід використання формують ставлення споживачів до товарної марки.
Рекламні дослідження показали, що гумор доречний тільки в певних ситуаціях, з певними товарами і для певних аудиторій. Як тільки «визначеність» порушується, гумористична реклама починає приносити небажані, а в деяких випадках і просто згубні для товарної марки результати.
Через суперечливих висновків багатьох експериментів американські дослідники вже давно відмовилися від спр...
