об знайти універсальний механізм впливу гумору. Навіть однозначно прийнятої типології гумору поки не існує. Зате існує маса теорій і концепцій, які беруть за основу небудь фактор і намагаються пояснити, чому гумор працює в одних ситуаціях і не працює в інших. Незважаючи на те, що такий підхід не пропонує універсальних механізмів, він, принаймні, дає уявлення про те, які чинники важливо враховувати, і частково відповідає на питання, як ці фактори взаємодіють між собою.
М. Колосова, автор статті «Реклама: зворотна сторона» узагальнено розглядає гумор у трьох взаємопов'язаних вимірах:
. Емоційний вимір - наростаюче смислове напруга досягає максимуму і потім відбувається розрядка.
. Міжособистісне вимір - гумор сприймається як показник єднання з іншими людьми (в широкому соціальному контексті) або в окремих випадках як показник переваги.
. Пізнавальне вимір - сприйняття неконгруентних (незбіжних) елементів повідомлення і потім усвідомлення сенсу через їх внутрішні зв'язки і контекст.
Головні завдання реклами - інформування, переконання і нагадування. Рекламне звернення може бути як серйозним, так і несерйозним. І якщо серйозне виконання апелює до розуму споживача, то несерйозне - до його почуттів. Головна мета гумористичної реклами - створити гарний настрій і звернути увагу споживача до рекламованого товару або послуги. Більшість рекламних повідомлень може бути віднесено до «розважальному» типом реклами:
. В силу стислості реклами вона просто не в змозі донести повний обсяг інформації за винятком хіба що реклами крупних індустріальних товарів, і тому одне з основних завдань будь-якої реклами - привернути увагу.
. Реклама сприймається як невід'ємний атрибут засобів масової інформації, одна з основних функцій якої развлекательная.айт advertology наводить результати досліджень Келфі і Рінголда, що проводили регулярні опитування публіки протягом 15 років. За даними дослідників 70 відсотків респондентів вважали рекламу одним з видів розваг. Однак розважальна реклама не завжди гумористична, хоча і зворотне вірно при будь-яких обставин. Російський маркетолог Макієнко І.І. у своїй статті «Реклама і гумор» відзначає, що чіткої межі між гумористичної і неюморістіческой рекламою не існує, поки з реклами не зникають всі гумористичні ефекти. Тоді реклама стає просто розважальною. Далі вона також плавно переходить в неразвлекательную. Таким чином, в силу вступає характеристика цільової аудиторії. Те, що смішно для однієї аудиторії, може бути холодно сприйнято інший, і навпаки. Для сприйняття гумору важливо загальне розуміння і знання навколишньої дійсності.
Реакція аудиторії багато в чому залежить від типу гумору, застосовуваного в рекламі. Таким чином, всі три фактори невіддільні один від одного і їх взаємодія визначає все різноманіття реакцій на гумористичну рекламу.
Отже, існує три фактори, що впливають на ефективність гумористичної реклами:
. Характеристики цільової аудиторії;
. Рекламований товар;
. Тип гумористичного прийому.
Існують численні фактори, що впливають на ефективність гумористичної реклами, а також висновки окремих досліджень з даної тематики. У ході досліджень виявили спецефічними ре...
