e. Neu! 40 g.
Тут заголовок виступає у вигляді акту повідомлення - повідомлення, при якому звичне для німців вираз Drehbeginn - початок зйомок набуває в контексті зовсім інший зміст. Він зроблений від безпосереднього значення дієслова drehen - крутити. Оголошення присвячено рекламі нового сорти тютюну, призначеного для самокруток, і значення дієслова drehen стилістично ефектно обігрується.
Поряд з рекламним оголошенням найпростішою формою популяризації товарів і послуг є рекламна замітка . Вона являє собою чисто інформаційний жанр: з неї читач дізнається, що, де і коли випущено або відбулося (повинно відбутися). Замітка обмежується повідомленням про товари і послуги, які рекламуються. Як правило, у рекламних заміток є заголовок. Якщо рекламне оголошення створює рекламний образ за рахунок виділення 2-3 характерних сторін рекламованого об'єкта, то в нотатках розповідається про нього більш докладно, причому не тільки виділяються які-небудь характерні сторони, але і повідомляються деталі.
Рекламну замітку правомірно визначати як чисто інформативний жанр, оскільки вона не містить заклику до придбання об'єкта реклами адресатом. Обсяг у цього жанру в цілому невеликий, а заголовок може взагалі відсутні. Hапример:
Innovationen im neuen Top-Speed-Reifen Direction M 800. Von Heinz Steiner. Nach dem High-Speed-Reifen Тор Speed ??2 reicht Semperit den zweiten Exklusiv-Reifen '95 nach. Er nennt sich Direction M 800 und ist der erste laufrichtungsgebundene Reifen ? berhaupt, der assymetrisches Profil besitzt Laufrichtungsgebunden hei < i align="justify">? t, der Reifen mu ? so montiert werden, dass er stets in gleicher Richtung abrollt.
Das asymmetrische, ungewohnte Lauffl ? chenprofil als Test-Resultat hat im jeder Partie klare Aufgaben: die Au ? enschulter sorgf ? < i align="justify"> ltiger Handling und Kurvemtabilit ? t, die Innenschulter d ? mpft Aquaplannig-Gefahr. Den Geradeauslauf bis zum H ? chsttempo sollen breite und tiefe Mittekrippe garantieren, Lenkpr ? zesion kommt durch au ? ere Bl < i align="justify">? cke zustande ...
У цьому тексті рекламується майбутнє поява предмета у продажу, з принципово новими якісними показниками. Інтенція тексту замітки полягає саме в залученні уваги адресата або цільової аудиторії за рахунок презентації їхніх нових якостей.
Рекламна стаття відрізняється ще більш глибоким аналізом і детальним описом рекламованого об'єкта. Їй притаманна широта практичних узагальнень, це вже ціле дослідження, присвячене рекламованого об'єкту або групі однорідних об'єктів, в ній доступно і популярно розповідається про них.
Рекламний репортаж пов'язаний як би з безпосередньою участю автора рекламного тексту. В якості автора може виступати «звичайне обличчя», познайомитися з новим предметом або новими його властивостями. У такій подачі повинно полягати думка, придбане через абсолютно конкретний досвід, і вся інформація виграє в ступеня її дії, тобто спочатку проектується дієвий психологічний ефект. Оперативність реклами досягає при цьому свого апогею, а її довірливість і пряма контактність реалізуються з максимальною участю особових займенників першої особи.
У рекламних нарисах , на відміну від рекламних заміток, оповідання спочатку здійснюється в образно-публіцистичній формі, тобто мовні засоби спрямовані на створення позитивного образу об'єкта. У такій рекламі йде вплив не тільки на розум, а й, в ще більшому ступені, на почуття потенційного адресата, організація рекламного тексту як би змушує його «приміряти на себе» рекламний об'єкт. Якраз з'єднання елементів белетристики і публіцистики з діловою інформацією створює опуклу наочність, яка вже сама по собі несе елемент переконання.
Рекламне інтерв'ю володіє силою переконання, оскільки це бесіда двох партнерів - автора рекламної інформації та компетентної особи. Компетентною особою може бути конструктор, експерт, або активний користувач, здатний зіставити даний предмет з аналогічними.
За формою інтерв'ю є кінцевий текст, об'єднаний загальним задумом і складається з своєрідних блоків питання-відпо...
