При оформленні вітрин необхідно враховувати, на якій відстані від магазину будуть переміщатися основні потоки покупців. При відстані в кілька метрів варто використовувати всю площу вітрини. А якщо покупці проходять в безпосередній близькості, то найбільшу увагу вони звертатимуть на нижню частину вітрини.
Не рекомендується перевантажувати вітрину, так як прості, лаконічні образи без зайвих деталей працюють набагато ефективніше, оскільки швидше і краще запам'ятовуються. Не варто розміщувати у вітрині дрібні предмети, які важко розгледіти з кількох метрів. Краще вибрати вінілові банери з великим зображенням дрібного товару.
Вітрини можуть підрозділятися на моновітріни (виставляється один вид товару) і стереовітріни (виставляється декілька груп товарів).
До основних підходам до оформлення вітрин відносять:
. Текстово-колірний. Розташовується не сам товар, а лише текстові елементи реклами, кольорове оформлення, різні фігури Квітів, виконані з різних матеріалів;
. Композиційний підхід. Композиція складається з об'ємних декоративних елементів, іноді з муляжів або збільшених зображень товарів, але не самі товари;
. Квітковий підхід, це декоративна зелень, світильники, квіти;
. Товарний підхід, означає розміщення самого товару з декоративними елементами.
Бажано використовувати поєднання різних видів вітрин, але таким чином, щоб отриманий результат не був позбавленим смаку.
До комунікаційним засобам викладення товару відносять:
. воб - Лери (ярлики) - рекламні зображення, які кріпляться до полиці, для виділення акцій; (Додаток 3)
. шелф-токери - картонні або пластикові панелі, що прикріплюються до прилавків, полкам, призначені для виділення торгового ряду товарів одного бренду, цінники з логотипом товару; (Додаток 4)
. цінники - вони несуть певну інформацію (ціна або які-небудь властивості товару). (Додаток 5). Цінники привертають до себе увагу, якщо виконані в яскравій кольоровій гамі. Так, багато точки продажів використовують жовтий колір для товарів зі знижкою або беруть участь в акції та спеціальні пропозиції, червоний для новинок і т.д. Покупці реагують на дане відмінність в кольорі, при цьому використовується принцип помітять цінник - помітять і товар .
Очевидно, що зовнішній дизайн відіграє важливу роль у створенні образу і іміджу магазину в очах покупців, але важливу роль при цьому відіграє внутрішній дизайн.
Внутрішній дизайн магазина повинен відповідати наступним вимогам:
· простота;
· цілісність;
· максимально ефективна демонстрація товару;
· забезпечення комфортного руху покупця від однієї групи товарів до іншої.
Розробляючи дизайн магазина необхідно створити у покупців схильність до покупок, тому необхідно враховувати фактори, які будуть впливати на покупця в магазині.
Фактори, що впливають на покупця в магазині:
· освітлення;
· використання кольорів і колірних поєднань при оформленні інтер'єру магазину;
· звуки і музику;
· запахи.
Безумовно, якщо дизайну інтер'єру не приділяється уваги, то дизайн обладнання - єдине, що буде відрізняти ваш магазин від інших. Але при цьому необхідно також враховувати, що промисловий дизайн обладнання робить дуже схожим один на одного вітрини, і, таким чином, у вас з'являється ще один звичайний магазин, - такий же, як у ваших конкурентів.
Для цього, потрібно вкладати великі кошти в дизайн магазина і це допоможе зробити його єдиним, неповторним і незабутнім, а також дозволять заощадити кошти при підборі найбільш економічного холодильного і торгового устаткування.
Глава 2. Оцінка сучасного стану ТОВ ??laquo; Еконіка
2.1 Характеристика торгової організації (підприємства) ТОВ ??laquo; Еконіка
ООО Еконіка - це магазин, що спеціалізується на продажу взуття і аксесуарів для жінок. Постійними покупцями магазину є дівчата і жінки у віці від 18 і до 60 років.
Магазин пропонує своїм покупцям:
· взуття від європейських виробників
· взуття фірмових торговельних марок, таких як Alla Pugacheva raquo ;, Ria Rosa raquo ;, Ria Rosa Classic raquo ;, DeMarche raquo ;; (Додаток 6)
· Вигідні умови для покупок;
Колекції модного взуття...
