"> · возможности вдосконалення товару відповідно до вимог спожівачів;
· життєвий цикл продукції (ЖЦП).
Другий етап. Аналіз ринкового характеристик предполагает:
· проведення сегментації Сайти Вся;
· визначення ємності Сайти Вся и его сегментів;
· оцінювання товарної та фірменної Структури Сайти Вся;
· визначення уровня конкуренції;
· прогнозування обсягів продажів за сприятливі и несприятливим умів зовнішнього середовища;
· аналіз кон'юнктури Сайти Вся и Виявлення тенденцій ее розвитку.
Третій етап. Вивчення спожівачів здійснюється за такими Напрямки:
· основні характеристики наявний и потенційніх спожівачів;
· умови и режими использование виробів у спожівачів;
· мотиви придбання товарів;
· Чинник, что формують Преимущества товарів у спожівачів;
· Вплив НТП на розвиток потреб.
На четвертому етапі проводитися оцінювання конкурентів, что предполагает:
· Виявлення основних и потенційніх конкурентів;
· визначення конкурентних перевага;
· аналіз товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики конкурентів;
· Вивчення офіційніх даних про прибутки.
П'ятий етап. Вивчення правових аспектів торгівлі на ринку предполагает:
· врахування в рінковій діяльності підприємства норм и правил, Які регламентуються державою.
Сучасне Маркетингове планування є комплексною системою, что Включає підсістему стратегічного планування та планування маркетингу (оперативних, поточних).
Стратегічне планування спрямованих на создания ї підтрімку стратегічної відповідності между цілямі фірми та ее маркетингових можливіть. Як правило, воно базується на Ідеї наявності у фірми кількох напрямків маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, и того его Основним Завдання є віділення з них найперспектівнішіх и найпріваблівішіх з метою прискореного розвитку.
Стратегічний план Включає здебільшого Такі розділи: программа фірми; цілі та Завдання; план розвитку господарського портфеля; стратегія зростання фірми.
Планування маркетингу Включає розроблення деталізованіх планів для реализации стратегічного плану фірми. Плани маркетингу розробляються для шкірного стратегічного господарського підрозділу ТОВ «Шредер» з деталізацією на продукти и ринкі. План маркетингу Включає Такі розділи: зведення контрольних показніків; поточна маркетингова ситуация; небезпеки й возможности; Завдання і проблеми; стратегія маркетингу; программа Дій; бюджет; порядок контролю.
Планування маркетингу в різніх організаціях здійснюється по-різному. Це стосується змісту плану, трівалості горизонту планування, послідовності розроблення, организации планування. Так, ДІАПАЗОН змісту планом маркетингу для різніх компаний різній: іноді ВІН лишь трішки ширший за план ДІЯЛЬНОСТІ відділу збуту. На іншому полюсі - план маркетингу, Заснований на розгляді стратегії бізнесу, вілівається в розробка інтегрального плану, котрой охоплює всі ринкі и продукти. ОКРЕМІ организации, особливо малі підприємства, могут НЕ мати планом маркетингу як цільного документа, что Включає декілька відів планів маркетингу. Єдиним плановим документом для таких ОРГАНІЗАЦІЙ может буті бізнес-план, Складення або для организации в цілому, або ОКРЕМЕ напрямків ее розвитку. У цьом плане дається інформація про рінкові сегменти та їх місткість, ринкову частко; наводитися характеристика спожівачів и конкурентів, опісуються бар'єри Проникнення на ринок; формулюються стратегії маркетингу; даються прогнозні ОЦІНКИ обсягів збуту на кілька років (можливо, на 5 років) з розподілом по роках [12].
При внутрішньому системному плануванні, Пожалуйста має стати основним у практічній ДІЯЛЬНОСТІ українських підприємств в условиях Ринковий отношений, Важлива є прінаймні трьох основні принципи:
1. розробляті плани винен, дере за все, тієї, хто потім ЦІ плани впроваджуватіме в життя;
2. рівень компетенції в плануванні має ВІДПОВІДАТИ рівню компетенції относительно Розпорядження ресурсами підприємства;
. необходимо Забезпечувати гнучкість и адаптівність планування відповідно до змін у зовнішньому та внутрішньому СЕРЕДОВИЩА підприємства.
Останній принцип особливо Важлива для керівніків українських підприємств, для якіх план всегда БУВ законом и винен Виконувати усілякімі способами без яких-небудь змін его Структури и термінів, без ураху...
