статок, тим глибше він переживає відсутність можливості її задовольнити. Незадоволений людина зробить одне з двох: або займеться пошуками об'єкта, здатного задовольнити нестаток, або спробує придушити своє бажання (заглушити нужду).
Потреба - це потреба, яка прийняла специфічну форму відповідно до культурного рівня й особистості індивіда. Потреби виражаються в об'єктах, здатних задовольнити потребу у той спосіб, який притаманний культурному укладу й економічному рівню розвитку даного суспільства. У міру розвитку суспільства ростуть і потреби його членів.
Люди зіштовхуються з усе великою кількістю об'єктів, що будять їхню цікавість, інтерес і бажання. Виробники, зі свого боку, роблять цілеспрямовані дії для стимулювання бажання мати товарами. Вони намагаються сформувати зв'язок між тим, що вони випускають, і потребами людей. Товар пропагується як засіб задоволення однієї чи ряду специфічних потреб.
Потреби людей практично безмежні, а ось ресурси для їхнього задоволення обмежені. Людина буде вибирати ті товари, які доставлять їй найбільше задоволення в рамках його фінансових можливостей. Таким чином, запит - це потреба, підкріплена купівельною спроможністю. Проте запит - показник недостатньо надійний. Людям набридають речі, що нині в ході, і вони шукають розмаїтості заради розмаїтості. Зміна вибору може виявитися результатом зміни цін чи рівня доходів. Товари - це, по суті справи, набори властивостей, і люди зупиняють вибір на тих продуктах, що забезпечують їм отримання кращого набору вигод за свої гроші. Людина вибирає товар, сукупність властивостей якого забезпечує йому найбільше задоволення за дану ціну, з урахуванням своїх специфічних потреб і ресурсів.
Важливим критерієм вибору виду маркетингу служить рівень попиту на товари. Так, розрізняють певні види маркетингу:
стимулюючий;
розвивається;
підтримуючий;
протидіючий;
конверсійний;
синхромаркетинг;
ремаркетинг;
демаркетинг.
Кожен вид маркетингу оперує з певним товаром, якому притаманні специфічні характеристики економічного характеру, тому товар виступає тут причиною всієї системи економічних взаємозв'язків, а маркетинг - наслідком.
Всі товари, здатні задовольняти нужду покупця, називаються товарним асортиментом вибору. Чим повніше товар відповідає бажанням споживача, тим більшого успіху досягне виробник. Він повинен відшукувати потенційних споживачів, з'ясовувати їхні потреби, а потім створювати товар, якомога повніше задовольняє ці потреби.
Поняття «товар» не обмежується фізичними об'єктами. Товаром можна назвати все, що здатне зробити послугу, тобто задовольнити потребу. Крім виробів і послуг, це можуть бути особи, місця, організації, види діяльності та ідеї. І якщо використання терміну «товар» часом здається неприродним, то його можна замінити іншими - «удовлетворитель потреби», «засіб відшкодування» або «пропозиція». Всі ці слова мають певне ціннісне значення для різних осіб.
Маркетинг має місце в тих випадках, коли люди вирішують задовольнити свої потреби і запити за допомогою обміну. Обмін - акт отримання від когось бажаного об'єкта шляхом пропозиції чогось натомість.
Якщо обмін - основне поняття маркетингу як наукової дисципліни, то основною одиницею виміру у сфері маркетингу є угода, що є комерційний обмін цінностями на ринку між двома сторонами.
Ринок може сформуватися на якийсь товар, послугу чи інший об'єкт, що має ціннісну значимість. Наприклад, ринок праці складається з людей, що бажають запропонувати свою робочу силу в обмін на заробітну плату чи товари. Для полегшення функціонування ринку праці довкола нього виникають різні контори і консультаційні фірми з працевлаштування. Грошовий ринок дає можливість займати, купувати і продавати фінансові кошти. Формується і ринок пожертвователів, покликаний задовольнити фінансові нестатки некомерційних організацій та окремих осіб.
Так як будь-який тип маркетингу обумовлений зовнішніми факторами економічного середовища, то в поняття «маркетинг товару» входить, насамперед, організація господарської діяльності, орієнтованої на досягнення цілей фірми шляхом задоволення попиту на її товари (послуги) на цільових ринках. Тобто маркетинг виступає первинним дією по відношенню до товару, який детермінує маркетингову систему певними параметрами.
Висновок
Формування ринкових відносин в Росії визначає необхідність створення нової моделі управління з використанням сучасних організаційно-економічних механізмів. Поряд з відбуваються економічним...
