з зміни.
Отже, в 2013 році витрати на проведення рекламної діяльності становили:
витрати на банерну рекламу - 266000;
зарплата співробітників відділу маркетингу - 744000 руб.
канцелярські витрати - 10300 руб.
Разом - 1020300 руб.
Таким чином, перехід на рекламу в друкованих виданнях спричинить за собою зниження собівартості товарів і послуг на: 1020300 - 882700=137600 руб.
Виходячи з цих даних можна вирахувати річну економію або економічний ефект (Е рік): [1, c. 213]
Е рік=С1 - С2,
де С1 - собівартість до зміни спрямованості рекламної компанії;
С2 - собівартість після впровадження нового методу розповсюдження реклами.
Е рік=3109346 - 3109208,4=137,6 тис. руб.
Коефіцієнт економічної ефективності запропонованих заходів (Е) становитиме: [1, c. 216]
Е=Е рік/КВ,
де Е рік - економічний ефект;
КВ - капітальні вкладення
Е=137,6/128,4=1,07
Виходячи з отриманих даних, можна обчислити термін окупності запропонованих заходів. Для цього суму витрат на рекламну компанію потрібно представити як суму економії за невідомий окупний період, потім використовувати пропорцію: [1, c 220]
Струм=1? Е,
Струм=1? 1,07=0,93 року, отже, вкладення в зміна напрямку рекламної політики повинні окупитися протягом менш ніж одного року.
Основні показники ефективності запропонованого заходу і календарний план робіт, представлені в таблицях 3.5 і 3.6 додатка 9.
З таблиці 3.5 можна зробити висновок, що здійснення запропонованого рекламного заходу матиме позитивний вплив на зростання обсягів продажів і зниження собівартості продукції ТОВ «Люди і джинси». Так, в результаті реалізації заходів виручка від продажів продукції збільшиться на 3319609,41 тис. Руб. або на 12,53% і складе 29812900,9 тис. руб. проти 26493291,49 тис. руб. в 2013 році.
Таке зростання виручки буде забезпечена в основному за рахунок збільшення обсягу реалізації продукції в результаті збільшення охоплення території рекламними заходами.
Собівартість товарів і послуг ТОВ «Люди і джинси» знизиться на 137,6 тис. руб. і складе 3109208,4 тис. руб. Це відбудеться, головним чином, за рахунок зниження витрат на здійснення рекламних заходів, в результаті вдосконалення каналу просування. У результаті цього прибуток підприємства від продажів збільшиться на 502723,9 тис.руб. Темп зростання прибутку складе 13,60%.
Таким чином, тривалість впровадження заходів складе 71 день, що в принципі для подібних заходів не великий термін.
При цьому, необхідно відзначити те, що за прогнозом рекламна компанія в рамках аналізованого підприємства повинна бути чітко і глибоко продумана і спрогнозована, що в свою чергу, підвищить не тільки її ефективність, але і шанси на розширення територіального охоплення, в наслідок задіяння великої кількості учасників.
Висновок
Таким чином, в торгівлі застосовуються вельми різні засоби реклами, які являють собою носії інформації для впливу на об'єкт реклами.
У сучасному суспільстві, засоби реклами досить широкі і різноманітні, саме з цієї причини, різними авторами наводиться різна класифікація.
Так, наприклад, доктор економічних наук, професор Ф.Г. Панкратов класифікує засоби реклами за такими ознаками:
по-перше, за призначенням, рекламні засоби можуть бути розраховані на оптових і роздрібних покупців, а так само на певні групи населення;
по-друге, за місцем використання, рекламні засоби, в більшості своїй діляться, на внутрішні, які застосовуються безпосередньо на торговому підприємстві, і зовнішні, використовувані за межами роздрібного або оптового підприємства;
по-третє, в залежності від характеру використовуваних технічних засобів, розрізняють такі види реклами: вітрини-виставкова, реклама в пресі, друкована реклама, аудіовізуальна, радіо - і телереклама та інші. Власне до витринно-виставкової реклами відносять віконні і внутрімагазинні, вітрини в роздрібних торгових підприємствах, вітрини і товарні виставки на оптових базах, ярмарках, біржах.
Виходячи з цього, при розробці та проведенні будь-якого рекламного дії потрібно пам'ятати про наступне:
· До всіх співробітників магазина потрібно донести зміст і умови акції,...
