найчастіше десятки років. Покупки робляться літніми людьми часто за інерцією, існуючими звичкам.
2.2 Аналіз результатів анкетування
Аналіз результатів проведеного анкетування показав, що на запитання: «Ваше ставлення до розвитку реклами в нашій країні?» 31% відповіли позитивно, 43% байдуже, 19% негативно, решта вагалися відповісти.
На запитання: «Чи звертаєте ви увагу на рекламу?» 59% відповіли так, інші - ні. 79% опитуваних відповіли, що реклами занадто багато, і «ні» сказали лише 21%.
Позитивні емоції реклама викликає у 56% респондентів.
На запитання: «чи вважаєте Ви, що в рекламі міститься багато корисної інформації?» зі ста респондентов13% відповіли «так, я завжди спираюся на інформацію в рекламі», 34% відповіли, що реклама безглузда, 27% дали відповіді, що інформації, представленої в рекламі, абсолютно недостатньо для ухвалення рішення про покупку товару, а 26% респондентів я прислухаюся до реклами, але на рішення про покупку впливають інші чинники.
Найбільш ефективною опитувані вважають рекламу в Інтернеті - 40%. Телебаченню віддали перевагу 20%, для 12% ефективні рекомендації знайомих, і 11% «вірять» рекламі у пресі.
Для аналізу важливим такий показник, як довіра. На запитання: «Чи вважаєте Ви, що майже в кожній рекламі міститься обман, що саме на обмані і побудована реклама?» Зі ста респондентів 52% дали відповідь, що «так», 23% відповіли «ні», і тільки 25% відповіли частково. І навіть на питання, що деяка реклама принижує гідність людей? »52% відповіли, так, але рідко, 14% так, це відбувається постійно, 25% відповіли« ні », а решта вагалися відповісти.
Хоча, з іншого боку, на питання: «Чи вважаєте Ви, що можливо створювати рекламу, побудовану на правді?» 65% відповіли: «так», а решта 35% - ні.
А ось чи може в майбутньому реклама стати повноцінним напрямом у мистецтві тільки 11% опитуваних вважають, що «так, все до цього йде», 72% відповіли «ні, справжнє мистецтво не може бути комерційним», а решта 17% відповіли, що креативна реклама - це вже мистецтво.
На запитання: «Як Ви реагуєте на рекламу по телевізору?» 13% відповіли, що дивляться рекламу в повному обсязі, 66% відразу перемикають на інший канал, як тільки вона починається, і тільки 21% перемикають після якої-небудь особливо не сподобалася.
На запитання: «Спонукала Чи вас хоч одна із спостережуваних реклам купити товар або скористатися послугою?» 48% відповіли, що так, а 52% відповіли негативно. А чи беруть участь самі респонденти в рекламних акціях? Позитивно відповіли 26%.
У своєму анкетуванні ми запропонували 2 питання відкритого типу: один з них: «Яку з реклам ви б рекомендували взагалі прибрати з показу?» Відповіді були такими: презервативи, горілка, жіночі прокладки, «Віагра», майонез, ліки від потенції.
І на друге питання: «Рекламу яких товарів або послуг ви вважаєте недостатньою в засобах масової інформації, і хотіли про них бачити або чути частіше?» були отримані відповіді: шампунь, книги, музика, презервативи, взуття. Виходячи з вище сказаного і на основі особистого досвіду, ми виділили як плюси, так і мінуси реклами.
До мінусів ми б віднесли наступні:
· Існує думка, що реклама впливає на споживача на підсвідомому рівні, тим самим маніпулюючи його поведінкою, всупереч його бажанням. Для цього застосовується широко відомий термін «зомбування». Однак проведені дослідження не підтверджують цю точку зору.
· Не завжди викликає розуміння емоційна реклама, тобто практика звернення реклами до емоцій споживача: в очах окремих споживачів така реклама буває занадто емоційна
· Існує міф, про необмежене могутність реклами, за допомогою якої нібито можна продати все, що завгодно
· Окремі рекламні звернення здаються дратівливими, або занадто настирливими
· Реклама тютюну та алкогольної продукції завдає шкоди здоров'ю нації
· У суспільстві не існує повної довіри до рекламного оголошення, що пов'язано недобросовісною рекламою, а інший раз і обманом
· Суспільство хвилює: чи не занадто піднесені епітети використовуються в рекламі про користь харчових продуктів; чи дійсно настільки сильні ті або інші лікарські препарати, як про те говорить реклама
Позитивні сторони реклами на наш погляд:
· Завдяки рекламним роликам суспільство бере участь у програмах захисту дикої природи, яка ведеться зараз по всьому світу, в тому числі і в Росії, в програмах захисту безцінних історичних і культурних шедеврів кр...
