ої політики
створення спільних з конкурентами підприємств або викуп їх контор
концентрація на найбільш конкурентоспроможних галузях ринку
створення системи заохочення найактивніших продавців товару
вплив через органи влади на конкуруючі організації.
Стратегія розвитку продукту
При застосуванні стратегії інновації, ви дієте на освоєному ринку, але з новим продуктом або ж покращуєте старий. Як правило, такий шлях обирають, якщо з'являється нова ідея і відчувається потреба ринку в такому продукті або є необхідність підстьобнути інтерес покупців до продукту, який раніше був популярним.
У даному випадку в якості методів правильним буде використовувати:
Помітне розширення і оновлення асортименту
Збільшення властивостей і функцій товару. Це може бути новий, більш зручний дизайн, підвищення рівня безпеки у використанні і т. Д.
Помітне поліпшення якості продукції
Стратегія концентрованого зростання (товарна стратегія) є одним з найважливіших елементів стратегічного управління фірми. Ухвалення продуктивної стратегії повинно супроводжуватися розробкою чіткого бізнес-плану, в роботі над яким, крім служби маркетингу, повинні брати участь фінансова, економічна служба і бухгалтерія. Складання бізнес-плану - досить трудомісткий процес, але чим докладніше він складений, тим краще вимальовуються перспективи розвитку підприємства у світлі обраної товарної стратегії.
ВИСНОВОК
Маркетингові дослідження діяльності конкурентів і конкуренції у сфері безалкогольних газованих напоїв - особливий аспект маркетингової діяльності компанії ПепсіКо. Він полягає в систематичному зборі даних і аналізі конкуренції на ринку даної сфери, оцінці привабливості пропонованої продукції, виявленні ключових конкурентів фірми і їх аналізі.
Для того, щоб розробити ефективну маркетингову стратегію, компанія повинна вивчати своїх конкурентів, їх стратегії, цілі, сильні і слабкі сторони. Найближчі конкуренти компанії ПепсіКо, а саме ТОВ ??laquo; Кока-Кола ЕйчБіСі Євразія і ТОВ «Бест Ботлінг» працюють на одному цільовому ринку, задовольняючи подібні потреби споживачів, і виступають зі схожими пропозиціями. Компанія повинна приділяти особливу увагу суперникам, що пропонують нові способи задоволення потреб ринку. Це підтверджує актуальність обраної теми.
Цілі курсової роботи: обгрунтування важливості маркетингових досліджень як невід'ємної частини маркетингу для підприємства, оволодіння навичками проведення маркетингового дослідження конкурентоспроможності бренду, були досягнуті шляхом вирішення наступних завдань:
освоїти теоретичні основи маркетингових досліджень;
проаналізувати основні маркетингові показники, що характеризують ефективність діяльності ТОВ «ПепсіКо»;
виявити і проаналізувати основних конкурентів ТОВ «ПепсіКо»;
розробити рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності ТОВ «ПепсіКо», спрямовані на підвищення конкурентоспроможності підприємства.
У підсумку було проведено маркетингове дослідження діяльності конкурентів методами складання SWOT-аналізу і багатокутника конкурентоспроможності та були дані загальні рекомендації. При виконання даних рекомендацій фірма зможе підвищити рівень своєї конкурентоспроможності і попит на продукцію.
СПИСОК
Конституція РФ
Закон Російської Федерації «Про конкуренції та обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках» (в ред. Законів РФ від 24 червня 1992 №3119-1, від 15 липня 1992 № 3310-1)
Федеральний закон «Про захист конкуренції» від 26 липня 2006 № 135-ФЗ
Ф.Котлер. Основи маркетингу.- Вільямс, 2007.
Дубрович М. Основи маркетингу.- М: Нове знання, - 2004.
Белявський І.К., Курс лекцій «Маркетинг», МДУ ЕСІ, - 1996р.
Джек Траут, Ел Райс lt; http: //ozon/context/detail/id/3316175/gt; Маркетингові війни. М .: Питер. 2010.С 304
Ліфиць І.М. Теорія і практика оцінки конкурентоспроможності товарів і послуг. М .: Річ навіть і сервіс, 2010. С.105
Філософова Т.Г., Биков В.А. Конкуренція і конкурентоспроможність: Навчальний посібник. М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. С.8.
Царьов В.В. Оцінка конкурентоспроможності підприємств: Навчальний посібник. М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. С. 11.
Майкл Портер. Конкурентна стратегія. Методика аналізу галузей конкурентів 2012 С19
Малхотра Н. К. Маркетингові дослідження:...
