який торговець знав про рекламу, як найкраще засіб знайти нових клієнтів для своєї торгової лавки. Не дарма саме слово реклама походить від латинського гесlamo - викрикую.
До більш пізнім прикладам письмовій реклами відносяться рекламні оголошення про тавернах, шинках. Крім самих вивісок використовувалися текстові оголошення на зразок наступного: "Перехожий, пройди звідси до дванадцятої башти. Там Сіркус тримає винний льох. Зазирни туди. До зустрічі ". Написами подібного типу забезпечувалися і римські лазні (терми), які користувалися величезною популярністю у населення.
У середні століття про рекламу теж знали, як про відмінний засіб залучення нових відвідувачів. Ковалі кожум'яки та інші ремісники здавна ставили на свої вироби особливу клеймо, яке повідомляло про належну якість товару і було прабатьком рекламного образу. Створення вивісок доручалося найкращим майстрам: художникам, граверам і скульпторам з відмінною репутацією.
У 1450 році Іоганн Гуттенберг винаходить друкарський верстат, який відкрив нову сторінку історії рекламної продукції. З розвитком типографії удосконалюються і методи рекламування. Тепер на місці настінних написів з'являлися афіші - прабатьки сучасних рекламних плакатів.
Незабаром влада європейських країн стали видавати перші укази, які забороняють або обмежують розклеювання і поширення реклами і летючих листків. Однак ця обставина не завадило рекламі проникнути практично в усі сфери життя.
У створенні реклами в Росії брали участь багато відомих людей: Шагал, Кустодієв, Маяковський. Останній написав чимало римованих рекламних текстів для різних державних структур. Він навіть отримав срібну медаль за свої рекламні плакати на одній з виставок в Парижі.
З часом реклама завойовує всі друковані видання, а з винаходом радіо і телебачення виходить на новий рівень свого розвитку. Сьогодні неможливо уявити світ без сучасних видів реклами і Інтернет реклами.
Сучасна реклама давно вже стала невід'ємною частиною життя, вона оточує людину всюди. Реклама в наші дні - це вже не тільки наука, але й справжнє мистецтво. В даний час реклама навіть стає головною темою для популярної шоу-програми Ніч Рекламожерів. Майже 30 років поспіль Ніч Рекламожерів тріумфально простує по світу, підкоривши 50 країн. Це шоу, яке перетворює маркетинг в високе мистецтво. На кожній Ночі Пожирачів демонструється по нескольку сотень смішних і просто красивих роликів з сінематеки Жана Марі Бурсіко (Jean Marie BOURSICOT). br/>
б) Види реклами. Класифікація реклами
Види реклами
Традиційно виділяються вісім видів реклами.
Реклама конкретної торгової марки. Даний вид реклами можна назвати переважаючим в ряду візуальної реклами. Подібна реклама націлена в першу чергу на впізнавання бренду і певної торгової марки.
Рознично-торгова реклама. Подібний вид реклами націлений на стимулювання продажів за допомогою залучення покупців до конкретної торговельної точки або підприємству. Включається в себе найчастіше інформування про місце розташування та умови продажу конкретних товарів і послуг.
Корпоративна реклама - подібний вид реклами рідко містить рекламну інформацію, полягає в відмінюванні певного сегмента покупців до точки зору компанії.
Довідково-адресна реклама. Це один з різновидів роздрібно-торгівельної реклами. Її сенс полягає в наданні великої кількості інформації відразу декільком групам споживачів.
Реклама з наявністю зворотного зв'язку. Даний вид має на увазі обмін інформацією з потенційними покупцями товару або послуги. Часта форма подібної реклами - поштові повідомлення за конкретним адресатам, які можуть бути потенційними покупцями (наприклад, каталоги поштою).
Політична реклама. Включає в себе формування позитивного іміджу політичного діяча в очах виборців. Це один з найпомітніших, дорогих і дієвих типів реклами.
Соціальна реклама - орієнтована на аудиторію, об'єднану за соціальними ознаками - підлітки, пенсіонери, матері-одиначки і т.д.
Бізнес-реклама - вид реклами, орієнтований на вузьке коло професіоналів, призначена для розповсюдження рекламних повідомлень серед груп населення, об'єднаних за загальними ознаками. Найчастіше поширюється за допомогою спеціалізованих видань.
Класифікація
Існує безліч класифікацій сучасної реклами. Реклама складається з безлічі елементів, її цілі і завдання можуть бути різні, як і варіанти її створення, а також канали, по яких вона поширюється.
Існує класифікація по об'єкту (на кого націлена реклама) - виділяють рекламу для покупців певних товарів, професійну рекламу для вузької категорії громадян (до Приміром, рекламування товарів виробничо-технічного призначення), а також змішану рекламу. Якщо класифікувати рекламу по замовнику, то виділяють такі її види, як реклама конкретних компаній-виробників, реклама фірм, що займаються оптовою торгівлею і роздрі...
