захоплені погляди! "зубна паста" Blend-a-med ": "виглядать як Суперзірка щодня" , крем "Гарньєр", фарба для волосся "Palette", засіб для схуднення "XL S", косметика "Loreal", "Nivea Visage Q10 Plus", антіперспірант "Rexonа".
5. " Сама Природа "- архетип Гестії - найчастіше молода жінка, мінліва, як пори року, ее Тіло нагадує ландшафт, вона наче Первісна Матерія, то ж ее "пріродність пріваблює ". Найчастіше цею образ уявлень у рекламі мінеральної води "Bon-Aqua", "Прозора", чаю "Greenfield", кава "Jardin".
6. " Діка кішка "- Різновид" Природа ", в якій поєднано два архетипи - Артеміді ї Афродити , оскількі тут прорівається звичайна Первісна енергія; вона (жінка) шалена, агресивна, хижа (хоч и вкріта м'яким Хутра), нездатна самотужки пріборкаті свои Природні інстінкті. Цею образ Найкраще уявлень у рекламі чоловічої косметики "АХЕ" (поведінка жінки прірівняна до уровня ТВАРИНИ інстінктів), жувальні гумка "Eclips", дезодоранти "Garnier Mineral", "Rexona": "Не дай запаху поту поставити на тобі клеймо! ", " Lady Speed ​​Stick ":" Ви впевнені, що він помітить тільки вас! "(у рекламі жувальніх гумок та дезодорантів жінка постає як така, что прагнем понад усе завоюваті пріхільність Чоловіка, вікорістовуючі при цьом ВСІ Можливі засоби).
7. " Жертва " - У Основі образу лежить архетип Персефони , оскількі це - сумна и знедолена жінка, яка потерпає від СОЦІАЛЬНИХ проблем (Злидні, невіліковні хвороби, екологічне забруднення, сірітство ТОЩО). Жертва безпомічна и безсіла, вона залежна від зовнішніх обставинні и очікує ДОПОМОГИ від других, "потребує довіри, розуміння и ПІДТРИМКИ ". Образ репрезентованій у двох типах реклами: 1) соціальній рекламі соціальній рекламі проти ВІЛ/СНІДу 2) рекламі ліків проти "жіночого" болю " Tamipull" , " Ременс".
У межах нашого Дослідження Класифікація НЕ розкриває всієї сутності проблеми, оскількі має однобічній характер, віокремлюючі позбав жіночі образи. Задля збалансованості гендерної картіні ЗМІ звітність, виокремити й чоловічі образи, побудовані такоже на Основі архетіпів.
К. Юнг розрізняє 2 ключові чоловічі архетипи :
1. Правитель - ОХОЧЕ бере на себе керівніцьку роль и намагається максимально контролюваті всі, что відбувається. Роздуми про ті, як краще організуваті діяльність, розроблення стратегій дають Відчуття абсолютної власти над собою та світом.
2. Герой-рятівник - Мужчина, природньо оточення Якого - це поле битви, спортивні змагання, Вулиці, робоче місце чи будь-яке Інше місце, де Перешкоди ї Виклики вімагають мужніх та активних Дій.
На Основі віщезазначеніх архетіпів та ВЛАСНА СПОСТЕРЕЖЕННЯ за рекламою ми виокремилося Такі типові образи чоловіків :
1. "Кар'єріст" - Архетип Правителя - мужчина, метою Якого є успішна реалізація в работе, вікорістовує ВСІ засоби для Досягнення власної мети. Образ втілено в рекламі пива "Балтика 3", дезодоранту "Gillette Professional Power" : "Сильніше захист, коли особливо потрібна", чаю "Lipton" (Локалізація - офіс, де ВСІ керівні посади посідають чоловіки ). p> 2. "Супермен" - Архетип Героя-рятівнііка - мужчина, Який є утіленням всесільності - як ФІЗИЧНОЇ, так и розумової. ВІН НЕ боїться Небезпека, бажання адреналіну - Постійний его імпульс. Образ зреалізовано в рекламі дезодоранту "Mennen Speed ​​Stick 24/7 ":" Нанеси і відривайся! " Та бритви" Gillette Ф'южн "і" Мак3 Турбо " (обідві реклами акцентують на фізічній сілі Чоловіка в умів екстремального спорту). У карікатурній ФОРМІ, альо Зі збереженням образу супермена це й же образ віддзеркалює реклама мийним ЗАСОБІВ "Містер Пропер", "Містер Мускул 5 в 1", енергетичного напою "Burn": "Ця ніч не закінчиться, поки у тебе є енергія!" (Акцент на фізічній актівності Чоловіка), шоколадний батончик "Снікерс": "не гальмом, снікерсуй" (Небезпечні вулічні ігри, что свідчать про Нестримна енергійність, бажання адреналіну).
3. "Звабнік" - Це архетип "чистого" Героя, для Якого мета - Це вже не будь-яке змагання, а змагання за жінку, від Якої звітність, отріматі пріхільність. Цею образ Найкраще презентує реклама косметики "AXE", печива "Бонжур", "Корона Бісквітні десерти", кави "Carte Noire", "Nescaffe Gold ", гелю для душу Camay " Шоколад ": "Спокуса дотиків", чоловічої туалетної води "Idole d'Armanі ": " Це мій Ідеал! ", туалетної води" Excite ". У такій рекламі жінка Виконує роль сексуального об'єкта, досягнутості Якого НЕ є Проблемою для Чоловіка.
Отже, журналістика як соціальний институт, послуговується у своїй ДІЯЛЬНОСТІ гендерні стереотипами - одним Із Видів СОЦІАЛЬНИХ стереотіпів, что вірізняються сексизмом Щодо жінок. Базовим компонентом побуд...
