клама є інструментом прихованого, що не очевидного насильства над волею.
В· У деяких випадках ефективність реклами досягається за рахунок активного експлуатування людських інстинктів для управління увагою і формування позитивних асоціацій з рекламованим об'єктом.
В· Негативно впливає на свідомість і підсвідомість людини. Прихильники цього твердження висувають доводи про глобальну зміну поведінки людини під впливу реклами.
В· У книзі публіциста Сергія Кара-Мурзи В«Маніпуляція свідомістюВ» автор розглядає сучасну рекламу як первинний крок до прихованого управління суспільством.
В· З економічної точки зору:
В· Збільшує видатки (витрати на рекламу включаються у вартість товару), приводячи до підвищення споживчої ціни.
В· Сприяє монополізації ринку. Дрібні виробники не в змозі забезпечувати своєї продукції рекламну підтримку, порівнянну з рекламою великих корпорацій. Найчастіше зустрічаються навіть твердження про те, що завданням рекламної активності корпорацій є не збільшення власного збуту, а створення В«рекламного бар'єруВ», що перешкоджає появі нових гравців на ринку.
В· Реклама завищує попит на товар, а слідом за цим дозволяє завищити і ціни. Хорошим прикладом є ситуація з падінням цін на автомобілі або обчислювальну техніку, що втратила (розрекламований, нав'язаний рекламою) статус топ-новинки.
В· Постійне посилення реклами призводить до зниження використання антагоністичного методу просування - методу прямих продажів (перекладне поняття, також використовується термін В«особисті продажіВ»).
Стимулювання збуту, стимулювання продажів, сейлз промоушн (англ. Sales promotion - просування продажів) - це вид маркетингових комунікацій, що позначає комплекс заходів щодо просування продажів по всьому маршруту руху товару - від виробника через канали збуту до споживача - з метою прискорення збуту товарів. В основі даних заходів - короткострокове збільшення продажів шляхом надання покупцеві (як кінцевому споживачеві, так і роздрібному продавцеві) певної вигоди. p align="justify"> Види стимулювання збуту Стимулювання роздрібної торгівлі:
В· додаткові угоди з компаніями-продавцями
В· конкурси для підприємств-продавців або їх персоналу
В· надання спеціальної рекламної підтримки за умови збільшення продажів
Стимулювання споживачів:
В· Програма лояльності
В· надання безкоштовних зразків
В· знижки
В· подарункові пропозиції
В· конкурси та розіграші
Промоакции Заходи щодо стимулювання споживачів часто проводяться безпосередньо в місцях продажів (загальноприйнято вживання терміну POS - скорочення від англійського point of sale). При цьому, POS заходи, для більшої ефективності, можуть попередньо рекламуватися, а також барвисто і помітно оформляються для залучення уваги споживачів. Стимулювання збуту стосовно до аудіо-і відеопродукції, комп'ютерних ігор, Інтернет-сайтам часто називається В«розкруткоюВ» (наприклад В«розкрутка музичної групиВ»). p align="justify"> Стимулювання продажів існує в багатьох різних формах, проклассифицировать, які можна таким чином:
В· залежно від ініціатора і цільової групи;
В· цінове стимулювання продажів або ціннісне стимулювання продажів;
В· горизонтальний або вертикальний ефект;
В· проникаюче або широкомасштабне вплив;
В· пряме або опосередковане стимулювання продажів;
В· стимулювання продажів, орієнтоване безпосередньо на зростання продажів, або має інформаційно-комунікативну спрямованість
Розроблено різні форми стимулювання продажів.
В· цінове стимулювання продажів;
В· ціннісне стимулювання продажів;
В·
