і респектабельності.
Головну інформацію необхідно виділяти особливим шрифтом (жирним - напівжирним). Варто також зауважити, що головною інформації не може бути багато, тому велика кількість напівжирного і жирного шрифту часто свідчить про те, що автор сам він не знає, що в його інформацією головне, а що - другорядне.
2.4. Оцінка комунікаційної ефективності реклами
Для оцінки комунікаційної ефективності реклами зазвичай використовуються наступні чотири критерії, що характеризують окремі напрямки дослідження ефективності реклами, а саме: впізнаваність, здатність згадати рекламу, рівень спонукальної, вплив на купівельну поведінку. p> Оцінка ефективності реклами після проведення рекламної кампанії визначаються цілями цієї кампанії. Якщо рекламодавець встановив комунікаційні цілі, наприклад, досягнення певного відсотка знайомих з даним продуктом, то після проведення рекламної кампанії вимірюють рівень з досягнення. Для цього проводять опитування споживачів або проводяться спеціальні експерименти, спрямовані на визначення ступеня впізнаваності реклами та/або відсотка споживачів її вспомнивших.
Кінцева ефективність реклами характеризує співвідношення між обсягом продажів і витратами на рекламу їх зумовили, тобто даний вид ефективності характеризує ступінь впливу реклами на результати продажів. Визначити кінцеву ефективність, як правило, надзвичайно складно, тому що на результати продажів, крім реклами, впливає безліч інших факторів.
В
ВИСНОВОК
Узагальнюючи вищевикладене, відзначимо наступні істотні моменти.
Реклама - структурний компонент культури та інструмент духовного виробництва суспільства. Функціональність реклами в сучасному суспільстві визначається за кількома напрямками. Первинна функція реклами - забезпечити соціалізацію людини в умовах ускладненою, мінливої, нестійкою середовища. Її найбільш істотний механізм становить постійно розширюється споживання в самих різних сферах, що забезпечують хоча і уніфікований, але постійно оновлюваний і варіативний спосіб життя. p> У сучасному суспільстві значимість рекламної інформації різко посилилася. Це викликано наступними причинами. p> перше, в результаті ускладнення суспільної поведінки посилюються інформаційні потреби людей. Інформація перетворюється на масовий продукт, а зростаючу потреба в рекламній інформації починають відчувати не тільки діячі ринку, але мільйони і сотні мільйонів громадян. p> друге, реклама стає не тільки повідомленням, що мають конкретний зміст, а економічною категорією. Вона отримує ринкову оцінку і перестає бути безкоштовним продуктом. Виникає рекламний ринок, де інформація продається і купується, а операції з інформацією приносять прибутки і збитки. Розширюються інвестиції в інформацію з метою отримання нової інформації, створення різного роду інновацій для отримання додаткового прибутку, а також впливу на поведінку людей.
У силу цих причин реклама покликана стверджувати головним чином шанування матеріального продукту як повноцінного заступника продукту духовного, уявлення про матеріальне багатство та розширеному споживанні як кінцевої мети людського буття.
Друкована реклама має свої особливості, які однак не знайшли чіткого відображення в сучасній літературі. Типології реклами досить різноманітні. Тому в даній роботи ми виходили з того, що друкована реклама обов'язково виконується шляхом друкування або тиснення, представляючи собою поліграфічно самостійно оформлене засіб візуального впливу на Споживача. Це: газети, журнали, каталоги, брошури, проспекти, листівки, афіші, купони та ін
Під комунікативним впливом ми розуміли сплановане вплив на знання (Когнітивний рівень), відносини (афективний рівень) і наміри (конатівний рівень) адресата в потрібному для адресанта напрямі. p> Вважаємо, що основними структурними факторами успішності макета друкованої реклами є: ілюстрації, заголовки, основний текст оголошення і назва (логотип) компанії. Є й додаткові фактори, до яких можна віднести гарнітуру шрифту, вибір кольорів, фотографії, діаграми та ін
В
Список використаної літератури
1. Конституція Російської Федерації. - СПб., 2004. p> 2. Федеральний закон Російської Федерації В«Про рекламуВ» № 108-ФЗ від 18.07.95. // Відомості Верховної РФ, 24.07.1995. № 30. Ст. 2864. p> 3. Абдулфанова А. А. Семіотика і комунікативний потенціал реклами. Матеріали конференції В«Мовна особистість у процесі комунікації В»- Казань. 1997. Т.1, С.136-139. p> 4. Абовян А.В. Рекламні видання: історичний та типологічний аспекти: Автореферат дис ... канд. філолог. наук. - Ростов-на-Дону, 2004. p> 5. Беклешов Д.В., Попирін В.І. Реклама в системі маркетингу: Учеб. посібник. - М., 1989. - 123 с.
6. Бове Кортл...
