ня товару. p> - максимально можливий рівень забезпечення сервісу поставки при заданому рівні витрат.
При отриманні індивідуальних замовлень на виготовлення тортів, надається така послуга як доставка тортів на будинок. p> Фабрика прагне відповідати своєму гаслу - В«АнгараВ» улюблене морозиво. Дуже велика увага приділяється смаку і формі, а також потребам споживачів, щоб зробити В«АнгараВ» дійсно улюбленим морозивом, якому довіряють і будуть купувати знову і знову.
Фабрика розробляє різні унікальні види морозива для різних сегментів ринку.
Рекламна діяльність організації. Реклама-це інструмент комунікаційної політики, заснований на використанні неособистої форм комунікації, які призначаються невизначеному колу осіб.
Підприємство "Ангара" для того, що б ефективно продавати свій товар здійснює рекламну діяльність. В основному підприємство використовує зовнішню рекламу та рекламу, що надається на місці продажу. p> Носіями зовнішньої реклами, використовуваними підприємством є щит з плакатом. Це є найбільш поширеним носієм зовнішньої реклами.
Характеристика зовнішньої реклами представлена ​​в таблиці 2.1:
Таблиця 2.1
Характеристика зовнішньої реклами
Переваги
Недоліки
- помітність
- висока частота повторень, так
як люди часто проїжджають повз
- тривалість і сталість
взаємодії
- масовість
- висока вартість
- обмеженість часу на один
контакт
- тривалість очікування результатів впливу
- мала інформованість
- низька вибірковість аудиторії
У службі маркетингу питаннями реклами займаються окремі фахівці - менеджери з реклами, іміджу та паблік релейшенз.
Підпорядковуються ці фахівці безпосередньо начальнику служби маркетингу - комерційному директору.
У функції менеджера з рекламі, іміджу та паблік релейшенз входять розробка загального бюджету на рекламу, затвердження представляються агентством оголошень така організація роботи передбачає цілий ряд переваг і компаній, проведення заходів щодо прямої поштової реклами, пристрій рекламного оформлення дилерських закладів і здійснення інших форм реклами, якими рекламні агентства звичайно не займаються. Фірма користуються ним послугами сторонніх рекламних агентств, оскільки така організація роботи передбачає цілий ряд переваг.
Першим кроком у процесі розробки рекламної програми є постановка завдань реклами. Завдання ці можуть випливати раніше прийнятих у комплексі маркетингу. Стратегія маркетингового позиціонування і підхід до формування комплексу маркетингу визначають, що саме повинна зробити реклама в рамках комплексної програми маркетингу. Перед рекламою можна поставити безліч конкретних задач в області комунікацій і збуту.
Завдання реклами. p> Інформативна:
- розповідь про нові продукти Фабрики морозива В«АнгараВ», про нові фірмових магазинах і так далі;
- інформування ринку про зміну ціни; виправлення неправильних уявлень чи розсіювання побоювань споживача; формування образу фірми. h1> Увещевательная:
- формування переваги до покупкам саме продукції В«АнгараВ»;
- зміна сприйняття споживачем властивостей товару.
Нагадує:
- нагадування споживачам про те, що товар може знадобитися їм у найближчому майбутньому (Наприклад, на свято);
- нагадування споживачам про те, де можна купити товар;
- утримання товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння; підтримка поінформованості про товар на вищому рівні.
Визначивши завдання реклами і рекламний бюджет, розробляється загальний творчий підхід до реклами, її творча стратегія.
Основні види засобів розповсюдження реклами, використовуються ВАТ В«АнгараВ»:
- місцеве телебачення (яскраві запам'ятовуються ролики В«АнгараВ» по місцевих каналах широко відомим жителям міста),
- радіо (інтерпретації тілі роликів), газети і журнали (реклама акцій компанії),
- зовнішня реклама (щита в жвавих районах і в магазинах, де продукція продається, вивіски),
- часті рекламні акції на своїх фірмових магазинах, рекламні сувеніри та призи.
Реклама сьогодні - двигун роздрібної торгівлі, грамотно організована рекламна діяльність може якісно підвищити прибутки компанії і сприяти досягненню її цілей.
ВАТ В«АнгараВ» вітає тільки законні методи реклами.
При випуску рекламного ролика необхідно чітко визначити для кого він призначений, який сегмент ринку повинен звернути на нього увагу. br/>
Висновок
Стратегічне планування є невід'ємною складовою ефективного функціонування будь-якого підприємства. З його допомогою відбувається переорієнтація діяльності на споживача...
