рів успіху Вашої компанії.
Стратегічні пріоритети.
Кількість ідей, найменувань продукції і сегментів ринку має бути більше, ніж компанія може охопити в даний момент, тому необхідно розробляти нову продукцію, ринок і сегменти, якщо існують не відповідають нинішньої стратегії або слід замінити застарілі.
На початку кожного року слід визначати пріоритети на майбутній рік. Найпростішим способом є розподіл ціни на 3 групи сегментів або продукції для визначення максимального ефекту. При цьому використовуйте таблицю, наведену нижче:
Пріоритети на наступний рік
Сегмент/продукція
Сегмент/продукція
Сегмент/продукція
Розширення
Підтримання
Розбиття на фази
Ресурси.
Аналіз ресурсів та стратегії слід проводити одночасно, для того щоб відібрати ресурси, що дозволяють отримувати максимальну віддачу. Це слід робити щорічно. br/>
Приклади
Наявні в наявності
Можуть бути в наявності
Фінансові
Технологічні
Забезпечення (сировина)
Продуктивність
Персонал
Можливості маркетингу
Обсяг продажів
Об'єм розподілу
МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ
За змістом - це відповідь на питання: Як Ви плануєте довести свою продукцію до потенційних покупців? У попередньому розділі бізнес-плану описуються характеристики ринку Маркетингова стратегія, наведена в цьому розділі, описує специфічні маркетингові дії, які підприємець планує здійснити для досягнення своїх цілей.
Маркетингова стратегія складається з 4 основних компонентів:
продукція-мікс
• "продукція" означає "фізичну продукцію плюс". Цей "плюс" допоможе Вам створити свій імідж і зробити його відмінним від іміджу ваших конкурентів. p> місце/розподіл-мікс
• канали розподілу мають значний вплив на стратегію вибору продукції, просування її на ринок і ціноутворення.
просування-мікс
• просування на ринок має вирішальне значення в ринковій економіці. Воно має бути предметом постійної уваги. Основними способами просування на ринок є особисті продажу, реклама, просування на ринок і зв'язки з громадськістю.
ціна-мікс
• є одним з найскладніших компонентів, тому що повинні враховуватися багато факторів, такі, як цілі бізнесу, зовнішні фактори (конкуренти, споживачі і т. д.) і внутрішні фактори (виробничі витрати, вузькі місця і т. д.).
Контрольний список питань для аналізу ринку. h3> Продукція-мікс
• Які спеціальні характеристики або...
