ний набір як зовнішніх, так і внутрішніх факторів, які зумовлюють імідж підприємця, політика, банкіра, актора. Імідж визначається системою вражень, значень, уявлень і емоційного сприйняття, які зв'язуються з певною особистістю (а не просто з добре одягненим і чудово причесаним людиною). Поняття "Імідж" є синонімом понять "образ", "Персоніфікація", але воно більш узагальнене, що включає не тільки природні властивості особистості, але спеціально вироблені, створені, сформовані; воно пов'язано як із зовнішнім виглядом, так і з внутрішнім змістом, наповненням та специфікою людини, його психологічним типом, його індивідуальністю, відповідністю його особистості запитам часу і суспільства. Імідж стає цілісним і дієвим лише в тому випадку, коли він базується не тільки на сукупності зовнішніх даних і зовнішнього вигляду, але і на психологічних особливостях і індивідуальних характеристиках даної особистості, що можливо тільки за умови цілеспрямованої роботи з професійним іміджмейкером. Звичайно, послуги перукаря, візажиста, косметолога і стиліста дуже важливі для створення та удосконалення іміджу. Але іноді буває так, що одяг і зачіска підприємця, керівника, банкіра, політика не відповідає їх манері поведінки, стилю спілкування, їх індивідуально-психологічних особливостей. В результаті, замість того, щоб виглядати природно, невимушено, гідно, привабливо і впевнено, людина виглядає смішно, безглуздо, ніяково, незграбно. Тому, тільки професійний іміджмейкер допоможе людині комплексно оцінити і співвіднести його зовнішні дані, поставу, ходу, манеру поведінки, стиль спілкування, професію, соціальний статус, вік, гармонійно з'єднати зовнішні і внутрішні гідності, скорегувати і вдосконалити імідж, виявити потенційні можливості з урахуванням індивідуального стилю діяльності, органічно інтегруючи зовнішній вигляд з індивідуально-психологічними характеристиками.
Рекомендації професійного іміджмейкера допоможуть людині змінити своє життя і бізнес на краще, насолодитися успіхом у будь-якій життєвій сфері (здоров'я, бізнес, кар'єра, сім'я, відносини з колегами і підлеглими, підвищення кваліфікації, етикетні і публічна поведінка, творчість і самореалізація). br/>
2.2 Репутація підприємства
Репутація - безцінний капітал підприємства. Втратити добре ім'я, "втратити обличчя" в умовах розвинених ринкових відносин означає кінець кар'єри підприємця, крах підприємства. Господарі компаній і корпорацій чудово розуміють цю обставину і постійно стежать за підтримкою своєї репутації серед конкурентів, партнерів, а всього більше - серед споживачів. Ця потреба товаровиробників - зберегти репутацію - задовольняється постійної і цілеспрямованої рекламою, системою взаємопов'язаних акцій фахівців Паблік Рілейшнз, спрямованих на створення сприятливого ставлення до фірми сьогодні і в майбутньому.
Цей вид діяльності фахівців Паблік Рілейшнз називається і корпоративної рекламою, і престижною, і інституційної,...
