пряму зв'язок з їх рекламною діяльністю.
Успіх реклами як елемента маркетингового набору в даний час обумовлений двома обставинами: цілеспрямованістю і систематичним характером, а також її тісним зв'язком з процесом планування, розробкою і виробництвом товару, вивченням попиту на нього, ціноутворенням, збутом.
У рамках єдиної стратегії маркетингу реклама активно впливає на виробництво, яке випускає і реалізує тільки те, що, безумовно, знайде збут. А при виході на ринок веде до досягнення комерційних результатів з урахуванням попиту.
У сформованих ринкових умовах реклама крім інформативної функції стала виконувати і комунікативну, забезпечуючи В«зворотний зв'язокВ» виробництва з ринком і покупцем шляхом максимального управління процесом руху товарів, що підлягають рекламі.
Рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг, а також ідеї, на мову потреб і запитів споживачів.
Відмітною ознакою сучасної реклами як логічного елемента системи маркетингу є не просто формування попиту, а управління ним усередині обраної групи споживачів.
В даний час, на думку західних фахівців, конкуренція товарів переросла в конкуренцію В«брендівВ». Вітчизняний рекламіст І. Рожков дає визначення брендингу, як діяльності по створенню довгострокової переваги до товару, заснованої на спільному посиленому впливі на споживача упаковки, товарного знака, рекламних звернень, матеріалів сейлз-промоушн і інших елементів реклами, об'єднаних певною ідеєю і однотипним оформленням, виділяє товар серед конкурентів і створюють його образ. p> Брендинг являє собою спільну творчу роботу рекламодавця, реалізує організації та рекламного агентства зі створення і впровадженню у свідомість споживача персоналізованого бренд-іміджу - образу замаркированного певним товарним знаком товару або родини товарів на основі серйозних маркетингових досліджень. h2> Кодекс рекламної практики
В організації та управлінні рекламною діяльністю певну роль покликаний зіграти Міжнародний кодекс рекламної практики. Він розглядає рекламу як засіб спілкування між продавцем і покупцем і визнає за усіма учасниками рекламного процесу як відповідальність перед покупцями і суспільством, так і необхідність забезпечення справедливого балансу між інтересами бізнесу та покупця.
Кодекс рекламної практики є, насамперед, інструментом самодисципліни, але разом з тим він призначений і для використання в судовій або арбітражній практиці в якості довідкового матеріалу в рамках відповідних законів.
В основу змісту Кодексу закладені норми реклами:
Благопристойність як норма передбачає, щоб рекламне послання не містило тверджень або винаходів, що йдуть врозріз з прийнятими в суспільстві правилами.
Чесність як норма виявляється в тому, що рекламне послання не повинно зловживати довірою покупця, не грати на почутті страху, забобони, не викликати насильства, не підтримувати ...
