ідприємстві. Аналіз життєвого циклу один з інструментів обгрунтування стратегічних рішень, що сполучає в собі, по-перше, постійний пошук фінансової бази проекту, по-друге, прагнення до вдосконалення і поліпшення якості (властивостей) продукту. Метод є інструментарієм стратегічного планування і, крім того, пов'язаний з апаратом маркетингу продажів. Він спрямований на зміну - збільшення на початкових стадіях або зменшення крутизни негативного схилу - кривій життєвого циклу. Простота його застосування робить цей метод активно використовуваним в стратегічному менеджменті, в маркетингу, у фінансовому менеджменті, в ціноутворенні, а також у процесі обгрунтування життєздатності інноваційних проектів [18]. російський підприємницький інвестиційний проектування
Розглянемо зведену таблицю факторів, важливих для розуміння сутності процесу інвестиційного проектування на основі життєвого циклу продукту.
Проаналізуємо те, як і чим характеризуються представлені етапи життєвого циклу.
Етапи розробки і виходу продукту (товару) на ринок пов'язані зі значними виробничими витратами, тому вимагають значних інвестиційних вливань для просування його ринок.
На цьому етапі виникає питання, виходимо ми на ринок з інноваційним продуктом або з абсолютно новим продуктом для компанії. Від відповіді на це запитання залежить величина коштів, що витрачаються на рекламу і PR. Ціна на цьому етапі є показником якості продукту, попит на нього наростає повільно, тому продавці повинні бути обережні в підборі та розробці програм просування і виборі мереж розподілу продукції. Індикаторами зростання можуть стати також доступність каналів збуту, швидкість руху товару або елементарне наявність продукту у торговельній мережі [13, с. 78-83]. p align="justify"> Рост. Етап знаходиться між моментом покриття виручкою від реалізації змінних витрат і моментом подолання першого порога рентабельності.
Таблиця 1
Аналіз життєвого циклу продукту [3]
Мета іспользованіяОбоснованіе інвестиційного вибору, спрямованого на підтримку балансу грошових средствСпособ досягнення целіОпределеніе поточного стану справ на підприємстві, тобто положення продуктів (послуг) щодо етапів життєвого циклу на галузевому ринку. Регулярне і своєчасне поява нових продуктів і/або розвиток перспективних видів бізнесаВходние дані для аналізаОб'ем продажів. Виручка від реалізації. Прібильность.Что можна оцінити в якісному уровнеПо положенню продукту на кривій життєвого циклу можна зробити висновок про зміни в стратегії маркетингу, кількості інвестиційних коштів на його подальше просування на ринку, ставлення до факторів: - продукт (якість, марка, упаковка і т.д. , зняття з вироб...
