tify"> Входячи в магазин, покупець завжди впевнений у тому, що купуючи товар, він робить вільний вибір. Він не замислюється про те, що товарні відділи на території торгової точки і товар на полиці розташовані певним чином. І зовсім не помічає, що він тягнеться за тими товарами, яких немає в списку, складеному перед походом в магазин. Прийшовши додому і розібравши покупки, несподівано для себе помічає, що частину з них складають ті, які покупець зовсім не планували купувати до походу в магазин. p align="justify"> Таким ось чином і працює система мерчандайзингу.
Хотілося б для початку розібратися, що мається на увазі під поняттям "мерчандайзинг". Оксфордський тлумачний словник бізнесу визначає мерчандайзинг як: "... збутову політику роздрібного торговця, просування і збут у своєму магазині певних товарів". Французька академія комерційних наук визначає: "Мерчандайзинг - це область маркетингу, в яку входять методи продажу в певних психологічних умовах. p align="justify"> Мерчандайзинг - похідна від англійського слова merchandise (товари) позначає підготовку товарів до продажу.
Мерчандайзинг можна розглядати як управління покупками і продажами або як планування, що включає оцінку потреб покупців і забезпечення їх задоволення.
Мерчандайзинг - напрям маркетингу, сприяє стимулюванню роздрібного продажу через залучення уваги кінцевих покупців до певних марок або групам товарів в місцях продажів без активної участі спеціального персоналу. Більшість покупців поспішає, іноді забуваючи зробити всі необхідні покупки. Продавці не можуть допомогти всім покупцям вибрати потрібний товар. p align="justify"> Мерчандайзинг робить товар легко доступним для споживача і продавця. Правильна викладка товару та рекламні матеріали нагадують покупцеві про товари фірми і впливають на рішення про покупку. p align="justify"> Мерчандайзинг - термін merchandaising (від англійського merchandise - товар; to merchandise - торгувати) перекладається як "мистецтво роздрібної торгівлі", збутова політика роздрібного торговця, просування і збут певних товарів у власному магазині. З точки зору професії мерчандайзинг - це самостійний вид професійно здійснюваної діяльності з управління поведінкою покупців, заснований на аналізі розподілу пізнавальних ресурсів людини. p align="justify"> Мерчандайзинг (merchandising) - це комплекс заходів з просування товару через точки кінцевого споживання.
Мерчандайзинг - один з елементів стратегії розвитку торговельної мережі та надійний спосіб отримання додаткових доходів рітейлером.
Мерчандайзинг - ефективна технологія управління викладкою і розміщенням товару, що дозволяє значно збільшити продажі продукту в роздрібних торгових точках.
Мерчандайзинг - "мова спілкування" між магазином і покупцем.
Мерчандайзинг досить новий напрямок в маркетингу, яке останнім часом стало попул...
