априклад, в готелях для іноземців, при продажу споживчих товарів на іноземну валюту в спеціальних валютних магазинах.
.2 Цінова політика фірми
Політика цін підприємства - загальні цілі, які підприємство збирається досягти за допомогою встановлення цін на свою продукцію. p align="justify"> Ціна - найбільш важливий показник для фірми, оскільки її основна функція полягає у забезпеченні оптимальної виручки від продажу товарів. Крім того, ціна є фактором, що має велике значення для споживачів товарів і, отже, для встановлення відносин між виробниками і споживачами товарів і послуг. Щоб правильно сформулювати цінову політику, фірма повинна чітко представляти цілі, які вона досягне допомогою продажу конкретного товару. p align="justify"> Основні цілі цінової політики: подальше існування фірми; короткострокова максимізація прибутку; короткострокова максимізація обороту; максимальне збільшення збуту; зняття вершків ; лідерство в якості.
Підприємство, яке будує свою діяльність з урахуванням життєвого циклу продукту, отримує хороший інструмент для визначення часу і напрямки коригування в умовах постійно мінливої вЂ‹вЂ‹кон'юнктури.
Життєвий цикл продукту - типова зміна в часі обсягів збуту, яке зазнає продукт внаслідок того, що змінюються смаки споживачів і технологічні інновації призводять до витіснення новими продуктами вже існуючих.
Важливість концепції життєвого циклу товару полягає в тому, що вона визначає необхідність протягом усього цього періоду проводити у відношенні товару не одну, а кілька модифікацій цінової політики, кожна з яких повинна бути розроблена як складова частина загальної маркетингової стратегії підприємства.
Життєвий цикл товару складається з наступних стадій: розробки і вступу на ринок, зростання, зрілості , падіння і зникнення з ринку.
Менеджери рідко встановлюють одну єдину ціну для кожної стадії життєвого циклу продукту. На кожній стадії на ринку з'являються нові споживчі сегменти з різною ціновою чутливістю, яку необхідно враховувати в маркетинговій політиці фірми. p align="justify"> Стадія розробки і вступу товару на ринок характеризується значними науково-дослідними, дослідно-конструкторськими і виробничими витратами, відсутністю фактичних конкурентів, ціна є показником якості товару.
Стадія зростання - витрати знижуються за рахунок економії на масштабах виробництва , продукт вперше стикається зі своїми конкурентами, споживачі дуже чутливі до ціни.
Стадія зрілості - ринок насичується...
