span>
де складові економічні параметри індивідуальні для кожного товару.
Як правило, сума витрат на експлуатацію виробу нерідко значно перевершує покупну ціну.
Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності товару заснований на порівнянні параметрів даного товару з параметрами існуючого або розробляється товару, найбільш повно відображає потреби покупців. Зразок для порівняльного аналізу вибирається на основі інформації, отриманої в результаті ринкових досліджень про характер вимог покупців, як прямої - у результаті цілеспрямованого збору відомостей, так і непрямої - з урахуванням даних про розміри збуту і часткою на ринку найбільш конкурентоспроможних товарів. Для оцінки співвідношення параметрів даного виробу і параметрів зразка знаходять процентне відношення ступеня відповідності даного виробу параметрам еталона. Ступінь відповідності визначається у формі процентного відношення фактичної величини параметра до тієї величини, при якій потреба задовольняється на 100%. Наприклад, ресурс що випускається заводом-виробником авіадвигуна налічує 80 тис. льотних годин, тоді як аналогічні двигуни, що мають активний попит на ринку, володіють ресурсом в 100 тис. льотних годин. Звідси випливає, що потреба по даному параметру в нашому прикладі задоволена тільки на 80%, що за інших рівних умов робить двигун не конкурентоспроможним на ринку. Або інший приклад: фен для сушки і укладання волосся з автоматичним перемиканням безперервно працює 30 мін, а споживачу потрібно, щоб він працював до відключення 60 хв. У цьому прикладі потреба по даному параметру задоволена лише на 50%. Аналогічний розрахунок проводиться по всіх кількісно оцінених параметрах з тим, щоб отримати для кожного з них параметричний індекс. Узагальнюючи отримані результати, будують загальну кількісну оцінку "м'якого" параметра, яку співвідносять з подібною оцінкою відповідного параметра товару фірми-конкурента. p align="justify"> Оцінку ступеня задоволення потреби покупця споживчими властивостями виробу роблять за допомогою зведеного параметричного індексу J n , який розраховується за формулою:
J n = S a j Г— < span align = "justify"> i j ;
Де: n - число аналізованих кількісних параметрів; а j - вага j-го параметричного індексу; i j - параметричний індекс j-го параметра.
Слід мати на увазі, що J n
