ажко домогтися визнання на особистісному рівні, зробити так, щоб споживач зміг використовувати бренд як засіб самоідентифікації і сказати про нього: Це моє засіб для підвищення потенції. Зовсім малоймовірною виглядає здатність бренду препарату для лікування еректильної дисфункції вийти на соціальний рівень взаємодії. У даному випадку споживання бренду зовсім не допомагає споживачеві справити враження в суспільстві і встановити відносини. Швидше, навпаки, при його використанні можна зіткнутися з певним бар'єром, який виражається, наприклад, таких питань: Яке враження я вчиню, що подумають оточуючі, якщо я в їх присутності куплю даний препарат? Очевидно, що культурний рівень взаємодії з брендом практично недосяжний в силу самої природи табуйованих товарів і послуг. p align="justify"> Чимало труднощів пов'язано з тим, що традиційні методи просування брендів незастосовні (або мало застосовні) до табуйованих товарах і послугах. Нещодавно спроба одного похоронного бюро в Пензі використовувати відомий метод просування (розповсюдження візитних карток по поштових скриньках) викликала подив і обурення громадськості (особливо враховуючи те, що настільки креативна рекламна кампанія проводилася в розпал кризи). Шок аудиторії був викликаний не тільки ідеєю розсилки, але і її виконанням. На візитній картці на чорному тлі білими літерами був представлений прайс-лист на труни, катафалки, послуги бюро і на довершення всього було зазначено: Пред'явітелюданной візитки - знижка. Таким чином, більшість засобів стимулювання збуту (наприклад, пробні зразки, знижки, купони) можуть бути не просто неефективні, але й руйнівні відносно брендів табуйованих товарів і послуг [5]. p align="justify"> З точки зору розробки креативної концепції фахівці, що працюють з брендами табуйованих товарів і послуг, також обмежені у своїх можливостях. Зокрема, вони змушені з особливою обережністю використовувати гумор у рекламі своїх брендів, оскільки цільова аудиторія може неправильно його сприйняти. В цілому слід зазначити, що всі заходи в рамках формування і просування бренду табуйованих товарів і послуг повинні бути спрямовані на:
?? виявлення всіх можливих цільових сегментів, в тому числі на актуалізацію потенційного попиту (при цьому бажано забезпечити контакт безпосередньо з цільовими сегментами таким чином, щоб не задіяти сторонні сегменти);
зниження ступеня табуйованості товару/послуги і, відповідно, бренду;
донесення максимально точної і повної інформації про бренд, висновок бренду з інформаційної ізоляції. br/>
АДАПТАЦІЯ ТРАДИЦІЙНИХ МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ до бренду табуйованих ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
Одним із базових підходів до управління брендами табуйованих товарів і послуг є адаптація концепції бренду до існуючих в суспільстві культурним нормам. Наприклад, ряд компаній використовує виклик стереотипам як основу концепції б...
