ренду. Зокрема, в березні 2010 р. компанія Kimberly-Clark, що виробляє товари жіночої гігієни, оголосила про запуск нової лінійки прокладок і тампонів під брендом U by Kotex [13]. Дослідження, проведене за замовленням Kimberly-Clark в серпні 2009 р., показало, що сім з десяти жінок віком 14-35 років вважають, що настав час змінити підхід суспільства до обговорення питань здоров'я жіночої статевої системи (однак лише 45% з них готові взяти участь у цих змінах). Бренд U by Kotex націлений на зміну сприйняття всієї категорії товарів жіночої гігієни. Саме тому бренд закликає жінок не соромитися обговорювати питання інтимної гігієни і все, що з цим пов'язано. За задумом виробника, запуск нового продукту є першим кроком у переосмисленні бренду Kotex. Новий дизайн навмисне зроблений більш яскравим і помітним (чорна коробка з неоновими прикрасами) на противагу традиційної нейтральній упаковці конкурентів, яка не кидається в очі, щоб не бентежити жінку. Kimberly-Clark вирішила змінити позиціонування бренду і зробити так, щоб U by Kotex уособлював чесний, відкритий і прогресивний інтимний догляд для жінок. Бренд Kotex, що стояв біля витоків ринку товарів жіночої гігієни, першим вирішив вивести жіночі прокладки і тампони зі сфери табуйованих товарів. Для рекламної кампанії бренду, який каже ні стереотипам, був розроблений наступний слоган: порушиться цикл (Break the Cycle). p align="justify"> Адаптація концепції бренду до існуючих в суспільстві культурним нормам може зачіпати не тільки загальну концепцію бренду, але й окремі його елементи. Наприклад, дизайн як виклик стереотипам став головним фактором успіху бренду туалетного паперу Renova [1]. У 2005 р. президенту компанії спала на думку ідея зробити папір чорною. Зважитися на подібний крок було непросто, адже найкращим загальновизнаним втіленням чистоти та гігієни є білий колір. Проте звістка про новинку поширилася по всьому світу. Тепер в асортименті Renova туалетна папір у подарунковій упаковці від чорної до помаранчевої і кольору фуксії. У цьому маркетинговому рішенні важнине стільки оригінальність дизайну, скільки гумор і легке відношення до товару, здатному викликати збентеження. p align="justify"> Рішення в рамках збутової політики також можуть бути спрямовані на зниження ступеня табуйованості бренду. Для виробника презервативів Trojan рішення проблеми табуювання стало особливо актуальним, коли компанія почала освоювати новий сегмент - жіночу аудиторію. Нові презервативи Elexa були створені спеціально з урахуванням жіночих уподобань. Вперше реклама та упаковка презервативів (традиційно чоловічого товару) були розраховані на слабку стать [6]. Очевидно, що презервативи за своєю природою належать до табуйованих товарах, однак, коли даний продукт орієнтований на жінок, питання табуювання стає куди серйознішим. Компанії Trojan вдалося частково вирішити проблему за рахунок чітко вибудуваної системи збуту. Було прийнято рішення про те, що жіночі презервативи продаватимуться н...
