стратегій, які носії мови використовують для досягнення цілей дискурсу.
. Визнання ролі соціальної когниции в дискурсі, тобто знань, норм, цінностей [ван Дейк 1997: 29-31].
Вищевикладені принципи в багато визначають сучасні підходи до аналізу різних комунікативних ситуацій. Познайомившись з ними, можна зробити висновок - більшість з них базується на тому, що в основі дискурсу лежить певна структура людського досвіду. У свою чергу, ця структура тісно пов'язана з культурою конкретного суспільства, а значить, при аналізі дискурсу необхідно враховувати як саму структуру, так і її культурний контекст. p align="justify"> Базуючись на теорії дискурсивного аналізу Т.А. ван Дейка, спробуємо вивести основні параметри рекламного дискурсу.
Рекламний дискурс тісно переплітається з поняттям рекламний текст. Рекламний текст має свій специфічний зміст, яке виражається певними засобами, свій стиль і своє композиційна побудова. Рекламний текст спрямований у світ реальних дій, його головна мета - спонукати до діяльності, тобто придбати товар, тому рекламний текст являє собою різновид імперативного дискурсу зі своїм набором механізмів, засобів вираження.
Специфіка даного імперативного дискурсу обумовлена, по-перше, тим, що, згідно з дослідженням психологів, люди насторожено ставляться до комунікацій допомогою імперативних конструкцій. Для того щоб рекламна компанія була успішною - потрібно створити, так звану ілюзію незалежності споживчої свідомості, тому реклама уникає прямого вираження імперативності, будучи імперативним дискурсом. p align="justify"> По-друге, як зазначили Ю.Ф. Кагарлицький і А.Ф. Литвина, одна з основних особливостей побутування реклами в сучасному соціумі полягає в тому, що вона сприймається в єдиному інформаційному потоці, як правило, без чіткої установки на сприйняття. Рекламний текст не підлягає уважному анализирующему читання, яке характерно для книжкової культури. Адресат реклами не розташовує великою кількістю часу, щоб розглянути об'єкт з точки зору його достоїнств і недоліків [Кагарлицький, Литвина 1998: 34-36]. p align="justify"> Однак очевидним є той факт, що реклама може бути ефективною і вдалою, споживач у будь-якому випадку, сам того не помічаючи, знаходиться під впливом реклами і частіше купує той товар, який рекламується. Це відбувається, можливо, тому, що професійний творець рекламного тексту добре усвідомлює особливості рекламної комунікації і створює тексти, виходячи з того, що вони будуть імпліцитно впливати на свідомість адресата. p align="justify"> Таким чином, дискурс реклами є полем взаємодії продавця і покупця, відправника і одержувача. Треба сказати, що дискурс реклами добре справляється зі своїм завданням. p align="justify"> Ми приєднуємося до Ю.Ф. Кагарлицькому і А.Ф. Литвиної, які, враховуючи перераховані особливості рекламної комунікації, визначають рекламу ...
