витяг з нього Додатковий змісту.
А.П. Реп'єв пише про віділення шрифтом, Яку может буті здійснене на базі словосполучення, слова и цілого речення, як один з найбільш новіх и цікавіх прійомів у мові реклами. Такоже віділяє три способи побудова рекламного тексту:
1. Вертикальний: (текст чітається вертикально)
. Горизонтальний (текст чітається горизонтально)
. Діагональній: (текст чітається по діагоналі)
Такоже часто можна зустріті параграфемні елєменти у рекламному тексті. А.П. Реп'єв говорити про ті, что В«до параграфемніх ЕЛЕМЕНТІВ в друкованне тексті відносяться Особливості віділення шрифтом и варіювання, надрядкові та підрядкові значки, РізніВ« зірочки В», математичні значки, літері других алфавітів І, звичайна ж, знаки пунктуаціїВ» [16, с .88]. Наприклад ВЈ, ВҐ, &, @, $.
Значення графічніх стилістичних ЗАСОБІВ або параграфемніх ЕЛЕМЕНТІВ у мові реклами Полягає в тому, смороду Забезпечують експресівність рекламного тексту.
Дослідник віділяє три основні групи параграфемніх ЕЛЕМЕНТІВ: сінграфеміка (Механізми пунктуаційніх варіювання); супраграфеміка (Механізми шрифтового варіювання); топографеміка (Механізми варіювання площинах синтагматики тексту) [16, с .100].
Реалізація графічної мовної гри в рекламному тексті может відбуватіся на базі слова, словосполучення, Предложения різнімі способами. Для віділення шрифтом могут використовуват окремі букви, Частини слова або всі речення. Могут віділятіся як окремі букви, склади, так и Частини слова, Які є самостійнімі лексічнімі Одиниця. [25, с .110]
.3.3 Морфологічні Прийоми мовної гри
Мовна гра на морфологічному Рівні є однією з найбільш складаний и тонких Видів мовної гри реклами. Для розуміння Такої мовної грі реціпієнт винен Володіти ПЄВНЄВ мовня знання для дешіфрування тексту. [26, с .12]
Останнім годиною в рекламному тексті прикладом мовної грі может служити гіперболізація, Використання Якої спрямоване на Залучення уваги споживача до якості товару. Одним з таких прійомів у мові реклами є создания окказіональніх прікметніків и окказіональніх ступенів порівняння, Наприклад: - the cheesiest cheese! (Реклама сиру Cheddar). br/>
1.3.4 Словотвірна гра слів у рекламному тексті
Для СУЧАСНИХ рекламних текстів характерна велика свобода создания новіх слів, что відповідає загальномовній Тенденції. Неологізмі - це наслідок дінамічного характером мовної системи. Їх создания неминучий для будь-якої сучасної мови як свідчення ее развития. Для Поняття неологізм як родового Виступає Поняття інновація - недіференційоване позначені все...
