х новіх ЕЛЕМЕНТІВ мови: узуальних, оказіональніх, лексем, морфем, фразем ТОЩО [24, с.35]. p align="justify"> Традіційно Термін оказіоналізм розуміють як В«слово, Утворення з непродуктівної МОДЕЛІ, что вікорістовується Тільки в умів даного контекстуВ».
У сучасній лінгвістіці словотворчі ЕКСПЕРИМЕНТ творців рекламних текстів тягти за собою велику кількість навмісніх порушеннях нормі. Аджея творці таких рекламних текстів навмісно Йдут на создания тексту, что містіть в Собі неправільність, мета Якої утріматі уваг споживача. В«СловотворчіВ» помилки легко упізнаються Споживачем, при цьом смороду НЕ ускладнюють дешіфрування рекламного тексту, спріяють успішному Залучення в гру споживача, що не заважаючих тім самим здійсненню комунікатівного акту между адресантом та адресатом. p align="justify"> Такоже у словотвірній мовній грі А.П. Реп'єв віділяє контамінацію. p align="justify"> Контамінація (схрещення) - Взаємодія мовних одиниць, что стікаються або в асоціатівному, або в синтагматичному ряду, что виробляти до їх семантичності або формальних змін або до Утворення Нової (третьої) мовної одініці В»[16, с . 106]. [Swiss (щвейцарскіх) + watch (годинник)]
Таким чином, розглянувші класіфікацію прійомів мовної гри, звернемося до аналізу фактичного матеріалу та виокремленості вілповідніх прійомів мовної грі за Вказаною класіфікаціямі.
Розділ ІІ. Особливості Використання фонетічніх, графічніх, морфологічніх, словотворчіх прійомів мовної гри у брітанській рекламі
Отже, за класифікацією А.П. Реп'єва Ми можемо розділіті ВСІ рекламні відеоролікі на 4 групи відповідно до способів Утворення мовної гри [16, с.80]. Розглянемо Прийоми, Які Було віокремлено во время аналізу фактичного матеріалу. br/>
.1 Фонетічні Прийоми мовної гри
Фонетічні Прийоми мовної гри є найбільш Розповсюдження в сучасній брітанській рекламі.
Алітерація:
It helps the hurt stop hurting (реклама антисептика В«BactineВ»);
Асонанс:
Fill it to the rim with Brim (реклама кави В«BrimВ» без кофеїна) ... after Coke ... after Coke (реклама напою В«Coca-ColaВ»);
Паронімічна атракція:
Revlon. Revolution for your lips. (Реклама, БЛІСКОМ для губ В«RevlonВ»)
Використання різніх стилістичних фігур дозволяє надаті тексту максимально виразности звучання, Наприклад: music. Know the beat (реклама програми МУЗИЧНИЙ новин на каналі Dragonn TV) t like the odds? Don t have sex (соціальна реклама для молоді) your pleasure, double your fun with Doublemint, Doublemint, Doublemint Gum (реклама жувальної гумки В«Doublemint GumВ»).
В«Aim it...
