жках або в Інтернеті, не змінюється. p align="justify"> Вся реклама дилера фактично зводиться до вказівкою цінових переваг і місцезнаходження центру. Численні слогани, використовувані в рекламі, - В«FordFocusC-Max - максимум перевагВ», В«Мої діти ще не знають, як їм пощастилоВ» та інші - це реклама бренду виробника, але не місцевого автосалону. Ділери - істоти залежні. Вони зобов'язані просувати марки своїх патронів - в точній відповідності з поданням В«господарівВ» про те, як саме ці марки повинні бути продвігаеми. В«Автодилери узгоджують всі з виробниками. Вони видають бренд-код, і реклама автодилерів обов'язково повинна відповідати стилістиці виробника. Їм надають вимоги, стандарти, чітко прописані в бренд-кодах, вся креативна реклама повинна бути узгоджена з виробником. Таким чином, дилери підпорядковуються регламентом, розробленим виробниками, і змушені узгоджувати з ними свої кроки - якщо не все, то дуже багато. p align="justify"> Жорсткі обмеження по стилю подачі відносяться до марок автомобілів, але не до місця їх продажу. Рекламуючи самих себе, автодилери можуть дозволити собі деяку свободу дій. p align="justify"> Кількість ступені свободи автодилера залежить від характеру його домовленості з виробником.
Единбурзі реклами автосалонів пояснюється просто. У тих випадках, коли дилери використовують рекламу, розроблену партнерами-виробниками, рекламу оплачують виробники. Зовнішня реклама у автодилерів користується підвищеним попитом. Найбільшу віддачу приносить зовнішня реклама. Просування за допомогою Інтернету - дуже перспективний напрямок, в першу чергу реклама на новинних сайтах і сайтах ділової тематики. Реклама в спеціалізованих, life-style і ділових видань, вважається не пріоритетним каналом комунікації. p align="justify"> Більшість автоцентрів просуває свої послуги за законами реклами для low-сегмента - В«орієнтуємося на цінуВ» і В«хапай, а то не встигнешВ», такий підхід виправдовує себе. Ринок в середньому ціновому сегменті поки ще не насичений. Реклама, яка спирається на цінову складову, себе виправдовує. p align="justify"> В умовах зростаючого ринку, небувалого попиту на автомобілі і різноманітності моделей, пропонованих виробниками, цільова аудиторія широка як ніколи. Існує безліч каналів, які використовуються для просування автомобілів. Кожен з них унікальний і за своїм впливає на певні групи покупців. p align="justify"> За критерієм оперативності лідирують радіо і вуличні перетяжки. Це ідеальні інструменти для тактичної реклами. Їх В«наздоганяєВ» Інтернет - швидкий, інформативний, інтерактивний. p align="justify"> Телебачення за силою емоційного впливу, завжди дає В«якісний валВ». Преса та великі формати зовнішньої реклами найбільш підходять для підтримки іміджу компаній, результат від такої реклами зазвичай розтягнутий у часі. p align="justify"> Усі без винятку джерела інформації знаходять свого споживача: працюють навіть номерні рамки автомобіля із зазначенням телефону диле...
