ра. Максимально ефективно засоби реклами впливають в комплексі. p align="justify"> Рекламна кампанія в першому півріччі 2012 року бренду Mercedes-Benz була розбита на кілька етапів:
В· Первинне інформування потенційних клієнтів
В· Активна реклама
В· Презентація новинок, PR - заходи
В· Реклама по залученню корпоративних клієнтів
В· Іміджева реклама для підтримки інтересу до бренду
В· Поновлення активної реклами, стимулювання збуту, спеціальні акції, знижки
Економічна ефективність реклами бренду Mercedes-Benz була здійснена шляхом порівняння товарообігу за один і той же період часу, в одному з періодів проводилося рекламне захід, а в іншому немає. Зростання товарообігу в період коли не проводилося рекламне захід, відбувалося за рахунок впливу тих чинників, які діють незалежно від реклами. Ті ж фактори впливають і на товарообіг у період коли рекламний захід проводиться. p align="justify"> Економічна ефективність реклами в цьому випадку обчислюється шляхом визначення відносини індексу зростання товарообігу періоду, де проводилося рекламне захід, до індексу зростання товарообігу, коли рекламний захід не проводилося. Остаточний висновок про ефективність реклами склався в результаті аналізу витрат на проведення реклами і додаткового прибутку, отриманої в результаті її проведення. Позитивним у цьому методі є те, що враховується тільки та частина товарообігу, що безпосередньо є наслідком проведення рекламного заходу. p align="justify"> 2.2 Розробка стратегії просування бренду
Питання про вибір комунікаційної платформи - головної компоненти в комплексі просування і в маркетингових комунікаціях - видається важливим і розглядається як умова життєздатності комунікаційної інтеграції. Пропонуються наступні платформи комунікаційної інтеграції (ПКІ), що передують інтегрованим маркетинговим комунікаціям:
Автомобільний ринок Казахстану здатний максимально реалізувати свої конкурентні переваги при концентрації ринкових зусиль на розвитку та просуванні продуктової інтеграції. Першою платформою комунікаційної інтеграції є сам продукт; в нашому випадку це автомобільний бренд, який вибудовує власну ієрархію компонентів комплексу маркетингу і впливає на вибір комунікаційної платформи вже в самому комплексі просування та на стратегічний каскад комунікації. Значимість компонентів, що утворюють комплекс просування, неоднакова на ринках різних типів, тобто важливий галузевий підхід. На етапі розвитку автомобільного бренду комунікаційною платформою в комплексі просування є формування громадської думки (PR) з метою забезпечення впізнаваності автомоб...
