lign="justify"> Ціна - є у кожного продукту, зазвичай виражається в грошовій вартості, приписується цьому продукту. Завжди є ціна, яку треба платити
за продукт, навіть якщо він безкоштовний. У маркетингу реальною ціною вважається та, яку готовий заплатити споживач.
Місце складається з кількох елементів. Головні - це фізичний розподіл, канали розподілу і комерційні точки.
Просування - остання ланка у визначенні маркетингового комплексу. Вже на підготовчій стадії кампанії з просування компанія повинна знати, який продукт пропонується, за якою ціною і де. Заздалегідь впізнаються головні характеристики споживачів, на яких вона спрямована, і, зокрема, найбільш переконливі для цих споживачів аргументи на користь покупки. Просування складається з чотирьох компонентів: реклами, персонального продажу, просування продажів і зв'язків з громадськістю.
Завдяки сучасним умовам життя маркетинг зайняв місце провідної концепції в індустрії культури. А успішність застосування маркетингу для реалізації некомерційних проектів призвела до бурхливого розвитку соціального маркетингу. Спостережуваний в багатьох країнах бум соціального маркетингу можна вважати однією їх основних тенденцій сучасного культурного менеджменту. «Музейний маркетинг - це задоволення і формування попиту в так званому просторі« вільного часу », або просторі дозвілля». У цьому контексті змінюється ставлення до ролі і функцій музеїв: з «скарбниць мистецтва чи історії» вони перетворюються на культурні центри, орієнтовані на інтерактивну комунікацію. Таким чином, роль музеїв у сучасному суспільстві радикально змінюється. Музеї та галереї активно розвиваються, в тому числі шляхом застосування маркетингових та PR-стратегій. історичний музейний вітчизняний війна
Маркетингова концепція «чотирьох« P »для музеїв модифікується в концепцію« одного P ». Це відбувається з наступних причин. У рамках маркетингового підходу музеї, насамперед, формулюють свою соціальну місію, яка багато в чому і визначає їх продукт, оскільки можливості суттєвої зміни продукту в інтересах споживачів без перепрофілювання діяльності у музеїв досить обмежені. У всіх країнах музеї отримують бюджетну фінансову підтримку, тому ціни на їхні послуги, як правило, регулюються державою і не можуть змінюватися в широкому діапазоні і залежно від попиту. Більшість музеїв «прив'язане» до місця. Специфіка музейного пропозиції полягає в тому, що не продукт доставляється споживачеві, а, навпаки, споживач повинен прийти в музей. «Переміщатися» у просторі, наприклад, у вигляді виставок, може тільки дуже невелика частина музейного пропозиції. Таким чином, саме просування, тобто останнє «Р» стає єдиним і головним компонентом музейних маркетингових стратегій.
На відміну від традиційної концепції чотирьох «Р» в соціальному маркетингу розроблена і застосовується концепція чотирьох додаткових «Р»: «People - Packing-Programming - Partnership».
Перший елемент даної концепції - «люди» включає як професіоналізм фахівців, що представляє собою складову частину музейного «продукту», так і значення іміджу музею, формуючого емоційний настрій споживачів.
Комплектування і Програмування утворюють два взаємозалежних елементи, що забезпечують комплекс послуг, орієнтованих на певну групу відвідувачів і задоволення потреб саме цієї аудитор...
