иватися такою. У ній відсутні ключові характеристики, за якими ми ідентифікуємо рекламу сьогодні. [20, c. 1]
У період перебудови починається нова ера російської реклами. Комерційна реклама стає пріоритетною. З'являються перші рекламні агентства, сама реклама стає більш відкритою для експериментів, творчості та інновацій. На початку 1990-х років рекламні тексти швидше носили примітивний характер, але в них уже відчувалося творче начало. На початку 21 століття реклама в Росії придбала одну з найважливіших значень в просуванні товарів. Внаслідок цього рекламні тексти стають все більш витонченими, психологічно складними і емоційними.
Висновки:
. Рекламний текст - це поняття, яке можна охарактеризувати по-різному. Воно включає в себе маркетингові, психологічні, літературні та емоційні складові. Основна мета даного тексту - привернути увагу споживача, змусити його вчинити певну дію. Структура рекламного тексту складається з 4 елементів:
· заголовок;
· основний рекламний текст;
· слоган;
· луна-фраза.
Всі елементи взаємопов'язані і утворюють цілісне повідомлення. Залежно від завдань, рекламний текст може носити різний характер: гумористичний, професійний, інформаційний. Для того щоб скласти успішний рекламний текст, необхідно: визначити мету
реклами, виділити структуру тексту, вибрати прийом побудови тексту, скласти алгоритм написання рекламного повідомлення. Дані дії дозволяють копірайтеру зорієнтуватися в світі рекламних текстів і чітко уявляти, що буде в результаті його праці.
. Історія рекламних текстів почалася ще в найдавніші часи. Як тільки людина навчилася писати, він практично відразу почав долучатися і до реклами. Рекламні повідомлення видозмінювалися залежно від епохи. Цьому сприяв розвиток економіки та промисловості. Чим далі людство йшло від бартерної торгівлі, тим вишуканішим ставала реклама. Одним з головних проривів в області реклами став винахід друкарського верстата Іоганном Гуттенбергом в 1450 році. Ця подія дозволило рекламним текстам вийти на новий рівень і зайняти гідне місце в друкованих виданнях. Наступним поштовхом до зміни реклами став промисловий переворот в 19 столітті. Збільшення числа підприємств та обсягів збуту змусило розвиватися рекламні тексти в якісному плані.
Друкована реклама в Росії бере свій початок в 18 століття, але тільки в 1862 році вона стала доступна приватної пресі. З 1917 року реклама стала носити агітаційний і пропагандистський характер, а її справжнє призначення було не потрібно. Це зумовлювалося монополістичним характером ринку. Лише з 1991 року реклама стала знову розвиватися в Росії. У даний час російська друкована реклама намагається досягти західного рівня. Це можна сприйняти двояко: з одного боку, це необхідний прогрес, а з іншого - зневага культурою і мовою своєї країни, що негативно позначається на сучасному суспільстві.
Глава 2. Ігрові прийоми в рекламному тексті
Мета глави - аналіз поняття «мовна гра» і дослідження ігрових прийомів у рекламних текстах.
2.1 Ігрове початок рекламного тексту, мовна гра
Поняття «гра» має безліч значень. Грою ми мо...
