о звернення і правильного вибору засобів ЗМІ, а також часу цього звернення.
Структура плану розробки реклами.
1. Короткий виклад структури плану реклами для оцінки його керівництвом.
2. короткий огляд змісту плану маркетингу (поточний аналіз ринкової ситуації, опис цільового ринку, маркетингові цілі, комплекс маркетингових засобів, роль реклами в стимулюванні та просуванні товару).
. аналіз та виклад очікуваного рекламного ефекту (мети, обсяг продажів зростання товарообігу, імідж, зростання потенційних клієнтів).
. Розробка рекламної стратегії як для фірми в цілому, так по окремих товарах (концепція реклами товарів, цільова аудиторія, засоби масової інформації, рекламне повідомлення, розміщення реклами).
. Обгрунтування бюджетного рекламної кампанії (методи виділення фінансових коштів).
. Оцінка ефективності рекламної кампанії (тестування, дослідження факторів, що впливають на розмір рекламного бюджету, визначення витрат і очікуваного ефекту, розрахунок ефективності).
При розробці плану рекламної кампанії дотримуються певної послідовності.
При розробці рекламної кампанії дотримуються певної послідовності.
. Постановка завдання рекламної кампанії.
.1. Визначення предмета реклами. У першу чергу необхідно визначити предмет рекламної кампанії: який - небудь товар або послугу, товарний знак або фірмову марку, яку - або фірму, фірмову діяльність, подія і.т.п. або все в комплексі.
.2. Формулювання мети рекламної кампанії. Необхідно відразу сформувати головну мету і послідовно її дотримуватися. Слід враховувати, що для достяженія мети необхідно час, тому доцільно розділити цілі на кратно-, середньо-, і довгострокові. Мета повинна бути реальною, досяжною в певний термін і певними засобами.
.3. Фінансування рекламної кампанії. Досить часто витрати на рекламу виділяються керівництвом фіксоване. Даний підхід дозволяє фірмі жорстко довгостроково планувати свій бюджет.
Існує інший метод, коли на рекламу виділяється певний відсоток від суми передбачуваного доходу з урахуванням інфляції (як правило, не більше 10%).
. Стратегія тактика рекламної кампанії.
.1. Вивчення предмета реклами та виділення його особливостей. Слід досконально вивчити рекламний предмет, його сильні і слабкі сторони. Потрібно виділити позитивні особливості рекламного предмета, які можуть бути використані в ході рекламної кампанії: дешевизна, якість, новизна, зручність і.т.п.
.2. Виділення кола потреб рекламного товару. Виділити характерні особливості споживачів, на яких буде розрахована реклама: де проводять вільний час; які друковані видання, теле-і радіо воліють; популярні серед даних споживачів; мовні особливості і.т.д.
.3. Розробка загальної ідеї рекламної кампанії. Творчий етап рекламної кампанії, на якому створюється рекламний слоган, що запам'ятовується образ для додання рекламі неповторного стилю. Глобальна завдання полягає, щоб створити в умах споживачів імідж товару, який в умовах не тільки конкуренції, але і спаду купівельної спроможності спонукав би їх придбати рекламоване.
