і є (а часто її немає взагалі), то виглядає настільки убого, що навряд чи може когось залучити »; «Крапля в морі!»; «Вся соціальна реклама носить негативний характер, що в корені неправильно! Будь-яка реклама повинна нести позитив ».
Крім того, 44% росіян вважають, що на даному етапі соціальна реклама не до кінця виконує свої функції. На їх думку, найефективніша реклама - комерційна, тобто та, яка просуває товари і послуги. У дієвості соціальної реклами впевнена третина опитаних (33%). [13]
У Росії соціальна реклама входить переважно в сферу державних інтересів, хоча за кордоном соціальну рекламу активно розміщують некомерційні та комерційні організації. Прикладом соціальної реклами некомерційних організацій є реклама Червоного Хреста - «Життя прекрасне. Я щойно здав кров. Здавайте кров у Червоний Хрест, щоб життя тривало ». Крім того, якщо в Росії більшість соціальної реклами носить політичний контекст, то за кордоном перше місце в рейтингу соціальної реклами з тематики займають діти. Далі йдуть сім'я, голод в країнах третього світу, біженці, тварини, СНІД. У Росії ефективність соціальної реклами є досить низькою. Було виявлено, що більше половини всіх опитаних (134 людини) не помічають соціальну рекламу на вулицях і екрані телевізора. 20% сприймають її як прикраса міста, а 10% відзначили, що соціальна реклама їх дратує. 70% не змогли пригадати жодного соціального слогана, а у 30% лідерство по запоминаемости тримає реклама «Заплати податки і спи спокійно». Ці моменти змушують задуматися про якість соціальної реклами, її зміст і форми розміщення. Велике значення у зв'язку з цим набуває зарубіжний досвід, який показує, що соціальна реклама вирішує більшою мірою не політичні завдання, а суспільно необхідні питання і розміщується не тільки державними органами влади, а й комерційними та некомерційними організаціями.
Якщо західне суспільство прагне ці проблеми вирішити одним з найбільш вірних, що охоплюють широку громадськість способів соціальної реклами, то в Росії подібне сприйняття є поки нетиповим, соціальна реклама в нашій країні перебуває у вкрай важкому становищі.
Це пояснюється різними причинами. На відміну від країн Заходу, де розвиток соціальної реклами налічує кілька десятків років і де вже встигла скластися ціла теорія використання цієї реклами, яка довела свою ефективність на практиці, в Росії ще не склалося чіткого визначення соціальної реклами. Це стає причиною того, що до неї найчастіше зараховують і державну, і комерційну і навіть політичну рекламу, кожна з яких лише експлуатує соціальні проблеми. В області ідеології необхідне відродження державності, духовності, виховання населення, особливо молоді, в дусі патріотизму, припинення пропаганди насильства, жорстокості, чужого нам способу життя. [15]
Мотиви, використовувані в зверненнях соціальної реклами, можна умовно об'єднати в дві великі групи:
. емоційні мотиви;
. моральні мотиви.
До вигодам соціальної реклами можна віднести [15]:
- Формування позиції «громадянської відповідальності».
- Трансляцію цінностей.
- Залучення громадян до участі в соціальному житті (побічно, в політиці).
- Гуманізація суспільства.
Мінуси соці...
