а членом Європейської Конференції РR (CERP). Визнання РАСО на міжнародному рівні виразилося в її тісній співпраці з Американським товариством РR (PRSA), представництві в журі міжнародного конкурсу «Світові золоті нагороди» під егідою міжнародної асоціації РR (IPRA).
Усвідомлення важливості і необхідності всебічного розвитку міжнародного ділового співробітництва призвело до створення в 1999 р. Асоціації компаній консультантів у сфері громадських зв'язків (АКОС), покликаної вирішувати завдання розвитку паблік рілейшнз як у формі підприємництва, так і просування ділових інтересів РR-консультантів.
Прийнята в теорії класифікація моделей паблік рілейшнз відображає різні етапи розвитку «зв'язків з громадськістю» по мірі ускладнення соціального організму західних суспільств.
Модель піару як паблісіті - історично перша і найменш етична - характеризується односторонньою комунікацією. У завдання входить тільки пропаганда (не важливо, повна правда повідомляється громадськості і чи правда взагалі). Інформація рухається в одному напрямку - від джерела до реципієнта, зворотного зв'язку немає.
Модель суспільної інформації - поширення достовірних фактів, причому як можна більш повно. Комунікативний потік односторонній - від організації до громадськості, зворотного зв'язку немає.
Двостороння асиметрична модель. Головним завданням піару стає переконання, поставлене на наукову основу. Приходить розуміння, що громадськість треба не просто інформувати - слід вивчати її психологію, щоб повідомляється інформація впливала на неї в потрібному напрямку.
Двостороння симетрична або консенсусна модель передбачає взаєморозуміння і співробітництво, узгодження інтересів суспільних груп та їх мотивацій, відмова від вульгарної пропаганди. Її основна відмінна особливість полягає в тому, що відбувається як зміна думок і поведінки громадськості, так і коректування орієнтирів і поведінки суб'єкта піару.
У російських умовах ці риси моделі, що відображають динаміку еволюції «зв'язків з громадськістю» в історичній ретроспективі, хаотично сконцентрувалися на невеликому десятирічному часовому відрізку. Внаслідок мозаїчності, суперечливості і неадекватності розвитку різних секторів вітчизняної політики та економіки, ідеальна модель консенсусу, що сформувалася в результаті подолання недосконалості інших історично виправданих моделей і діюча сьогодні в багатьох західних країнах, за даними РАСО, використовується в Росії тільки в 10-15% PR-послуг. Більш популярна у вітчизняному РR-бізнесі модель суспільної інформації, на частку якої припадає 50% РR-послуг. Випадкове з'єднання різних моделей деколи дискредитує саму ідею РR, що виражається в терміні «чорний піар».
У відповідності з закономірностями попиту та пропозиції вітчизняні паблік рілейшнз реалізують себе не стільки в найбільш значущих соціальних напрямках, скільки в тих напрямках, які пов'язані з динамікою політичної та ділової активності. Сьогодні в Росії можна спостерігати в тій чи іншій мірі сформувалися РR: політичний, урядовий, корпоративний, фінансовий піар, паблік рілейшнз в комерції та ін У цьому полягає одна з істотних відмінностей вітчизняного ринку піар від західного, де лідирують фінансовий і кризовий РR.
Як позитивну тенденцію розвитку інститутів паблік рілейшнз в країні, ро...
