сійські фахівці відзначають вдосконалення технологій та напрямів їх діяльності. Від традиційного набору технологій РR-агентства поступово переходять на новий рівень, надаючи послуги з інтегрованим маркетинговим комунікаціям - формуванню репутаційного капіталу, забезпечує успішне функціонування різних суб'єктів суспільних відносин. Цей етап в Росії тільки починається, проте, саме в рамках даної тенденції, вважають дослідники, відбудеться зміна самої структури, технологій паблік рілейшнз і системи освіти в сфері РR.
На закінчення слід зазначити: стрімко розвивається вітчизняний комплекс «зв'язків з громадськістю» стає значущою галуззю діяльності державних інститутів, комерційних структур, громадських організацій. У пошуках російської специфіки та позитивного соціального ефекту вітчизняним РR має розвиватися в напрямку етичного маркетингу і консенсусної моделі «зв'язків з громадськістю», які вимагають наявності сформованого громадянського суспільства і такої економічної та політичної ситуації, яка не провокує в масовому порядку використання сумнівних технологій.
1.3 Особливості паблік рилейшнз у сучасній Росії
У галузі культури, взятої в самому широкому її розумінні, паблік рілейшнз перш і найбільше виявилися задіяні в культурі політичної. РR стали одним з найдієвіших інструментів у боротьбі еліт і контреліт суспільства. Переважаюча затребуваність політичного консалтингу (що включає підготовку і проведення виборчих кампаній з використанням різних політмаркетінгових технологій, лобіювання прийняття законодавчих рішень, консультації в галузі іміджірованія), по відношенню до решти основним елементам паблік рілейшнз, сприяла його становленню як самого прибуткового, хоча і ризикованого бізнесу в реєстрі РR-послуг. Російські комунікатори перейняли як еталон досвід американських політичних PR.
Але якщо на Заході політичні РR давно вже розвиваються в умовах так званого соціально-етичного маркетингу, то в Росії, на стадії становлення ринкових відносин, коли маркетинг, як правило, - «бойовий», більш-менш серйозні угоди здійснюються за допомогою «чорної готівки», а в культурі цінується «чорнуха» - ні про яку етику говорити не доводиться. Хронічний економічна криза, періодичні сплески політичної напруженості, явно недостатня правова база державного регулювання у діяльності політконсультантів створили основу для появи і процвітання поряд з «білим» - «чорного» ПР. У галузі паблік рілейшнз в Росії існують перешкоди, які багато в чому обумовлені низькою політичною культурою лідерів партій. Оскільки «ніякі запевнення і заклинання не можуть зупинити політика, що рветься до влади, аналогічним чином ніякі прекрасні кодекси професійної поведінки та етики фахівців РR не здатні зупинити багатьох політконсультантів від використання« брудних технологій ». Сьогодні політконсультірованіе в Росії - фантастично прибутковий бізнес [2, с. 87].
Один з основних інструментів «чорного» РR - маніпулювання громадською думкою як система «способів ідеологічного та соціально-психологічного впливу з метою зміни мислення і поведінки людей всупереч їх об'єктивним інтересам».
З арсеналу «брудних виборних технологій» в Російській Федерації застосовуються як витончений інструментарій, так і грубі методи, серед яких:
«Переведення стрілки» - пошук мішені для відводу критичних ст...
