кламну модель безвідмовно діючу протягом багатьох років в маркетингу. Це так звана подвійна модель сприйняття реклами (Elaboration Likelihood Model). Відповідно до цієї моделі сприйняття реклами залежить від рівня та відповідно обсягу розумової діяльності і може йти двома шляхами. При одному шляху - центральному - процес обробки інформації йде дуже інтенсивно, і тому споживач в першу чергу звертає увагу на логіку і обгрунтованість аргументів на користь основної ідеї рекламного повідомлення. За відсутності мотивації або здібностей до інтенсивної обробці інформації сприйняття реклами йде по периферійному шляху, тобто споживач звертає увагу на так звані «периферійні» елементи реклами, такі, як колір, розмір, форма, музика, гумор та інші. Вважається, що коли в процесі сприйняття домінує центральний шлях, гумористична реклама поступається за ефективністю неюморістіческой, і, навпаки - при периферійному способі обробки інформації краще сприймається гумористична реклама.
Таким чином, мета гумористичної реклами викликати позитивні емоції у споживача і спонукати до покупки товару. Важливу роль у сприйнятті реклами відіграє тип гумору, що вживається в рекламі, також існують три основні чинники, що впливають на ефективність реклами - це характеристика цільової аудиторії, рекламований товар, тип гумористичного прийому. Первинною функцією реклами є привернення уваги, а також так звані «періферйние» такі як розмір, форма, музика і, безпосередньо, гумор. Підводячи підсумки, можна сказати, що гумористична реклама прекрасно справляється зі своїми завданнями при дотриманні певного ряду умов. Перш ніж використовувати гумор, рекламодавець повинен визначити доречність такого типу реклами щодо свого товару. Далі треба проаналізувати характеристики цільової аудиторії, до якої буде звернена реклама, а потім, базуючись на цих характеристиках і на цілях рекламної кампанії, поставити чітке завдання рекламістам.
.2 Типи гумористичних прийомів в американській рекламі
Відповідно до досліджень Споттс і Вайнбергера, гумористична реклама становить від 10 до 30 відсотків від обсягу всієї американської реклами. Незважаючи на різноманітність різних гумористичних прийомів, застосовуваних у сучасній рекламі, аналіз американських рекламних веб-сайтів, дозволяє виділити 6 основних способів досягнення гумористичного ефекту в рекламі:
. Вживання стійких виразів у невластивому їм контексті (New twists on common saying).
Використання даного методу в рекламі увазі переосмислення звичних висловлювань, шляхом застосування прийому несподіванки, в результаті якого відоме стійкий вираз, набуває зовсім нове значення. Наприклад, відома американська мережа ресторанів мексиканської кухні «Taco Bell», використовувала наступний рекламний слоган: «Think outside the bun». У даному випадку відбувається переосмислення відомого виразу «think outside the box», що означає «мислити нестандартно».
Рекламний гасло американської телекомунікаційної компанії, що надає послуги мобільного зв'язку «Verizon Communications», звучить наступним чином: «Can you hear me now?». Даний вираз добре відомо носіям мови, воно найчастіше вживається в повсякденному спілкуванні. У даному випадку творці гасла досягають гумористичного ефекту, застосовуючи загальновідомий вираз у невластивій для нього сфері вживання.
...
